平面设计的核心！创意

文/王欢欢

结构设计是一类缔造犯罪行为，明确要求新、Geaune、力争上游。

当代结构设计的核心理念是创意结构设计，其气质也是创意结构设计，创意结构设计譬如构想的成份，又有技术创新的美感，是技术创新与构想的混合体，对创意结构设计可作如下表所示认知：

商品的宣传品操作过程与拒绝接受操作过程，实质上是结构雕塑家施予焦虑负面影响和客人拒绝接受焦虑负面影响的操作过程，多于具备焦虑震撼力和震撼力的结构设计经典作品，就可以刺痛社会公众焦虑。

创意结构设计的绝妙要以社会公众焦虑为依照，以社会公众焦虑市场需求为原则。

过分绝妙、荒诞的创意结构设计，虽能给社会公众以强烈刺激，一时引起众的高度注意，但是并不能有效地对社会公众的兴趣焦虑、记忆焦虑、欲望焦虑和消费决策焦虑产生积极负面影响，甚至还会给社会公众留下不良印象。

得丰富，借助知识、经验的积累，借鉴历史文化艺术的精髓，在此基础上根据事物的相互联系，通过多观察多思考的方式，对结构设计元素进行再缔造，就可以得到具备丰富创意结构设计和内涵的结构设计经典作品。

创意结构设计当然需要顿悟，但并不仅仅是灵感的产物。若不

熟悉市场情况、社会文化、品牌形象特性、社会公众焦虑市场需求，在这种无凭无据的创意结构设计指导下，策划出来的经典作品容易背离商品特点和企业的品牌特性，进而违反市场，违反文化。

对结构雕塑家而言，应该掌握各方面的信息，例如：商品信息、竞争信息、市场自然条件信息、营销促销信息、社会公众市场需求信息、社会公众文化信息、社会公众经济信息、企业生产和管理信息、政策法规信息以及涉外商务信息、社会变迁信息等。

掌握了这些信息，并进行了科学的调查与分析就可以为创意结构设计提供必要的条件。

创意结构设计是人类最丰富、最具智慧的创作表现形式。

创意结构设计的实质是结构雕塑家为吸引社会公众注意力而结构设计出的“点子”，找到能被大众喜爱并且拒绝接受的“好点子”是创意结构设计的本质明确要求。

能发掘出这些“点子”也是结构雕塑家们必备的结构设计素质，也是创意结构设计的实质。

当下人们乐于拒绝接受那些幽默、风趣并且新鲜、奇特的事物，结构雕塑家们也就不断在发掘出这些东西，并将之归纳概括成好的点子。

在寻求创意结构设计时，人们往往陷入种既定的方向，很难突破“Geaune”的目的，因此结构雕塑家将司空见惯的、似乎已成定论的事物或观点反过来进行思考，让思维方式向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象，巧用主客置换的方法点名主题。

任何创意的产生都离不开发现，发现既是结构雕塑家运用独到的眼光去寻找事物特性的方法，又是结构雕塑家技术创新发明的一个重要起点。

技术创新是创意结构设计的本质特性。

创意结构设计的活力和气质是技术创新，技术创新能突破常规，从一个新的视角看待事物，强调的是以新观点、新思想、新概念、新样式、新结构设计、新意图等，形成结构设计经典作品和宣传品活动别具一格的风采，引起广大社会公众的注意,形成市场负面影响力。

创意结构设计受制于商品信息和企业信息，具备实用功能，同时又负面影响客人的利益，因此需要严格遵循以下基本法则：

主题突出、服务促销、诚实可信。

即鲜明独特，信息显露；

即广告内容能被社会公众所认知，符合常理；即具备思维合理性，富有品位；即具备较高的文化艺术水准和美感美感，渲染情感等。让受众感受到既是在情理之中，又是在意料之外。

社会公众在购物中，不仅期望购买到物美价廉的商品，而且还期望“购买”到愉快的心情，在物质和精神上同时得到满足。

与之相关，社会公众在拒绝接受商品的操作过程中，不仅希望从产品中获得充足的商品信息，而且还希望从中得到美的艺术享受。

因此创意结构设计在构想操作过程中，不仅要准确、清晰地表现商品的特性，满足客人在商品信息方面的需要，而且要营造富有吸引力的视觉效果，满足客人精神上的需要。

创意结构设计是结构设计的生命线，创意结构设计不仅直接决定了商品宣传品活动的品位及由此而形成的市场吸引力，而且间接负面影响着企业形象的塑造。推荐阅读：解读！创意结构设计结构设计九大法则