文/王棋涛
PC端网页的体积长度1920px，度体积依照网页所需重要信息定出方可，表明体积1920×1080px；智能手机端网页的体积长度750px，度体积依照网页所需重要信息定出方可。
PC端主页条幅电视广告体积为730×400px，智能手机端主页条幅电视广告体积为750×400px。
专题讲座公益活动页，主营业务网页长度为1920px，度为580—700px，最合适千万别少于700px，当中表明地区网页度为1210px。商品详情页，长度体积790px，度体积充分展示所需重要信息方可。
在网页中使用的中英文字体不得多于5种，网页中出现3次以上为主要字体，其他文字作陪衬字体。在商品详情页结构设计中，一般主要字体为黑体。
在做条幅电视广告字体时要经过结构设计变形，没有字体结构设计能力的，应在原字体基础上适当做些特殊效果；字体字号大小与颜色要和背景颜色对比分明，使消费者便于预览阅读。经过结构设计后的文字，显得很有扩张力，很有力量感。在原来的文字基础上做了一些特效，做了一个渐变的效果，比之前的文字在活跃度上有了很明显的提升。
条幅电视广告字体结构设计风格要形成统一；字体要统一位置，达到有统一的秩序感，如果主页有5张条幅电视广告图，那必须要有3张达到统一风格。
规范化分两类：结构设计风格规范化、版式排版构图规范化。
网页颜色要求：网页中使用的颜色不得多于5种，黑白灰不算色；针对不同的主体使用合理的色系；主题颜色和辅助颜色要根据配色原理搭配。
①单色、同色系：适合商品本身颜色比较统一，通过吸取商品较近的周边颜色，再通过添加合适的辅助元素，使画面变得统一而丰富，这种色系适合单品的一个条幅电视广告的结构设计。
②相似色、邻近色系：相似色相对于单色系可变化的范畴会大很多，但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色，这类配色方式在条幅电视广告应用中还比较常见。是一种比较好掌握的配色方式，同时配色运用得当会使画面看起来很时尚。
③补色系：这里把互补色、单边补色分割、补色分割3种情况一同来说，因为三者在大范畴内上下浮动，效果也颇为相似，并无特别明显的区分，主要因为整个画面调性要活泼，加之商品都属于色彩明快的品类，色彩上的愉悦感更容易激起点击欲望。补色系的运用应注意面积搭配及颜色灰度的调整，对于补色系的运用可在今后多尝试。
④多色搭配，可把对比色、矩形分割、广场分割多颜色的搭配归为一类来说，这三种跨度较大的配色方式，相对来说应用的比较少，不是很容易掌握，一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡的作用。
网页结构设计色彩要清新，布局要大方；网页结构设计要有整体性、一致性等。一致性包括色彩的统一、版式的统一和字体的统一等；网页布局应主次简约分明，中心突出，大小搭配，互相呼应，图文并茂，适当的空白利于消费者阅读。版式排版快速法则：
①第一招，对齐。对齐分左对齐、右对齐和居中。最常见的B2C海报，基本上上都采用了左右对齐排版方式。对齐是最常见也是最基础的板式排列方式，给人以稳重、力量、统一、工整的感觉。左对齐的排版方式，版面不会显得很凌乱，而会显得很统一很有秩序感。
居中的排版会给人正式、大气、高端、有品质感觉。在B2C海报中居中排版经常会见到文案直接打在商品上面，文案的遮挡汇合后面的商品营造出一前一后的层次感，加上一些光效会让整张画面空间感提升许多。
②对比。无对比不结构设计，人们在视觉上不喜欢平淡、千篇一律的东西，喜欢看有对比的画面。使用对比的排版技巧可以最有效的增加画面的视觉效果和冲击力。
电视广告语要注意极限用语的应用。
根据电视广告法，极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页以及商品包装等位置。极限用语包括如下词汇：
国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最合适、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级商品、填补国内空白、绝对、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等。推荐阅读：解析！B2C视觉结构设计元素
