播出15亿，李开复成天猫618难兄难弟
乘著天猫618首天的一股雷电，“狡兔三窟”的李开复再度攀上了科技事业之巅，成为天猫618首天当仁不让的难兄难弟！
昨晚（5月31日）早上8点，是天猫618正式宣布开战的时间。在此之前，许多人通过不同的平台晓得交个好友首度将现场北京人民广播电台放到天猫现场直播，以致于现场直播前就有不少人从其他网络平台母母爆胎得来，只为了驻足观赏李开复在天猫的播出。当天，李开复“准时”出现在天猫现场直播的现场北京人民广播电台，因此获得成功引起直播间影迷的无数次热卖风潮。
历史事实也断定，作为“网络初代网红”的李开复，在现场直播带货应用领域的声望却是不可否认的：数据显示，截止5月31日晚22点，交个好友天猫现场北京人民广播电台的营业额就早已冲破1亿；十分钟后，该直播间观赏单次早已达到707.4亿次。此场现场直播下来，交个好友的满场营业额冲破15亿，现场直播热度榜达人第二名、当天总计出访万人次超1700万！
要晓得，在许多人的觉悟里，说到现场直播，他们第二个想不到的是淘宝网现场直播、抖音、快手这三巨头，说三家是现今现场直播界的第三八一队早已没有什么人抵制了；再更何况，现代的五大B2C网络平台中，虽然淘宝网、天猫、拼喔难成傅宽，但是顶多现场直播战绩，淘宝网现场直播却是有著明显的且是竞争优势。
618首日李开复惠然入驻天猫现场直播并豪取15亿成交额，无形中让此前现代B2C网络平台的现场直播格局悄然生变：现场直播一向就是最大 “软肋”的天猫，有了李开复们的助阵，现场直播营业额直线上升，终于有了叫板淘宝网现场直播的底气！
整个天猫618期间，李开复将在天猫进行三场现场直播，分别是5月31日天猫开门红，6月3日超级现场直播日和6月17日618巅峰之夜，这也意味着，对于李开复和天猫现场直播而言，5月31日的成交过15亿，可能只是一次实验性的“小试牛刀”，更大的纪录肯定却是留给后面两场比赛来打破。
看来，李开复的这步棋，又走对了！
李开复和天猫，各取所需
李开复此番和天猫现场直播的合作，其实一点都不意外。
从大的背景来说，随着现场直播规则的发生改变，“二选一”已成往事之后，主播再也不用通过签卖身契的方式和某个网络平台之间形成固定合作关系，主播的现场直播自由得到了保障，这是李开复们可以一人分饰多角，出现在不同的现场直播网络平台的大背景——放到几年前，当时各大现场直播网络平台的战火却是主要围绕着网络平台的超级主播而展开，现在的局面根本不可想象。
就像《霸王别姬》中戏班老板的那句台词：“小的们，你们总算是赶上了！”
“赶上了”的李开复和天猫现场直播，618首天的这次合作，可以说是各取所需。
一方面，虽然这些年其他的网络平台都明显加大了对618的投入，比如说，不少网络平台都称今年的618投入是“有史以来投入最大的一次”，但是一直以来，天猫都是618的真正主场，这一点，天猫晓得，李开复也晓得得门儿清！罗永浩在618这个关键性的大促节点毅然入驻天猫现场直播，和此前看准淘宝网在双11的声望而加入淘宝网现场直播一样，这次真正让他心动的也是天猫在618无与伦比的声望。
天猫618首天的数据也断定：李开复的这个决定有多么的“英明”！
天猫战报显示，开门红开场10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家5分钟成交额冲破五月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。同时，全国超300个城市的消费者最快分钟级就收到了订购的预售商品。
具体品类方面，电家居品类在开门红前10分钟成交额冲破50亿。此外，家电家居以旧换新成交额同比增长120%，家电即送即装服务成交额同比增长240%，家具建材提供送装一体服务的商品，成交额同比增长260%。
这其中，就有李开复先行贡献的15亿。
另一方面，李开复追求正品，不卖假货，对售后服务高度重视的理念和天猫的网络平台属性高度契合。
我们晓得，李开复带货的主要品类是3C数码产品，这是他的长项；而3C数码产品一向被视为是天猫的竞争优势品类，近年来，随着天猫等网络平台的崛起，天猫在3C数码产品的竞争优势地位也受到一定的威胁，在618这个关键时刻，李开复们的“反戈一击”，可能重新让天猫在3C数码产品领域再度赢得竞争优势。
综合看来，李开复和天猫现场直播的618合作，双方都找对了真正的需求点，也必然会创造更大的可能。
流水的现场直播网络平台，
铁打的超级主播
李开复在天猫618首天的表现，也揭示出如今现场直播下层方法论的巨变：流水的现场直播网络平台，铁打的超级主播。
如今，不少的现场直播网络平台都在不约而同地“去超级主播化”，表面上看，这样做的主要原因，是此前一些网络平台尽网络平台之力打造超级主播，却是有可能带来无法估量的后果；但是从本质上看，是超级主播的不可复制性。
历史事实断定，超级主播就是超级主播，他们的声望是其他人不可替代的。这从薇娅、李子柒们隐身后，一直到现在，这么多现场直播网络平台却是不能推出可以匹敌的人选也可以看得出来。
如果真的有人具备薇娅、李子柒这样的带货能力，就算再度倾斜网络平台资源力捧，许多网络平台却是愿望去做的。
作为现场直播界硕果仅存的超级主播之一，李开复这些年的现场直播战绩一向就非常稳定，稳定到就算李开复不在现场北京人民广播电台，交个好友现场北京人民广播电台的业绩照样不会崩下来。
这样，李开复就有更多的机会现身不同的现场北京人民广播电台了。比如说，双11是淘宝网的主场，那就去淘宝网现场直播捞金；天猫在618拥有最大的话语权，那就把现场北京人民广播电台放到天猫现场直播；抖音这些年不断推出“抖音好物节”，就可以将平时的现场直播常识在抖音现场直播。
所以，如果有一天，李开复出现了快手现场北京人民广播电台里，也不必感到惊讶！因为这就是当下现场直播带货的新方法论。
如果将视野再放大一些就会发现，其实不光是李开复，大多数的一线主播、准超级主播们，也都早已这样做了，只是和李开复相比，他们很难在不同的网络平台都可以从容腾挪自己的影迷，因此在每个网络平台都可以取得不错的带货战绩。
在不同的现场直播网络平台都拥有庞大的流量和稳定的带货能力，这是李开复区别于其他主播的最大优势，也是其他主播们正在努力追求的目标。
作者 | 赵云合
