产品销售收入586.2亿，环比快速增长26.7%；净利33.6亿；调整后净利为54.9亿，环比扭亏为盈为盈为盈。这就是在禽流感因素影响削弱、消费需求强劲衰退的大背景下，携程向市场取回的Q1半年报核心理念报表统计数据。
回收这份成绩单，既有多项基本盘产品销售业务稳步快速增长，也有新兴产品销售业务的大幅扭亏为盈。平台活耀买卖使用者的买卖频率持续增加、现场直播短音频等网络网络营销手法护持……携程的更多可能，或将在今后展现出在市场面前。
网络网络营销“资金成本”
1=1.5，这是携程网络网络营销为商家产品销售所助推的新一代资金成本。
其背后的对准象征意义是，在消费需求衰退的大背景下，携程送餐密切合作商家正在享受到更大的“资金成本红利”——平均1张现场直播货品券收款助推产生了货品券价值1.5倍的订货买卖额。
资金成本的核心理念支撑点是携程新一代面世的网络营销新动作游戏。今年一季度，携程为送餐和到店酒旅产品销售业务全面实施捷伊网络营销模式，面世现场直播、短音频、特惠网购以及假日主题公益活动等形式，助推商家探索新流量和新情景，进而助推店家整体产品销售快速增长。
从携程披露数据来看，在4月18日的送餐“神券节”现场直播公益活动中，参加公益活动的世界顶级KA店家的送餐订货量环比快速增长50%，日活耀使用者环比快速增长75%，GTV周快速增长少于30%。茶、咖啡、中餐等类型的订货快速增长明显。随后，在5月18日第三场现场直播中，参与店家的产品销售量再次实现明显快速增长，产品种类扩大到非餐。
携程在北京、上海等多个城市面世了携程网购官方现场直播，不仅提供更多了餐饮业类型的深度打折代金券，还与主题乐园、酒店、代理商等到店服务项目店家密切合作，为消费者提供更多多样化化的高质量选择。“六一”现场直播公益活动期间，妮娜春城海产品炸鸡和瑞幸生椰拿轻铁上产品销售量均少于150万杯。
携程网络营销新形式，放在整个互联网产业，具有某种暗合象征意义——在客户需求多样化融合的趋势下，以往巨头各自的特色工具不能继续保持单一，更会不断创新、多样化支撑，这或会使小厂之间的服务项目边界趋于模糊。
按照携程管理层的表述，今后还将进一步著眼于店家服务项目林业，加强内容创作和现场直播等网络营销公益活动创新，并计划将现有成功经验拓展至更多地区。
地域的扩围，并非只局限在网络营销层面。实际上，5月21日，携程就正式在中国香港面世全新送餐平台KeeTa。借助逐步扩区策略，人口密集的旺角及大角咀地区为落地首站，随后将逐步拓展新区，KeeTa计划在今年以内完成全港覆盖。
据研究机构调研统计数据，目前香港送餐买卖额占餐饮业行业大盘比例仅为8.3%，明显低于内地市场的21.9%，市场潜力巨大。而经过前几年禽流感催化，香港市场的送餐需求正快速增长。
研发支出50亿
“零售+科技”战略是携程一季度继续深入推进的战略之一。半年报显示，公司持续加大对于中国消费需求市场及科技研发的投入力度，研发支出环比继续保持快速增长，至50亿。
科技投入方面，携程继续深耕自动配送领域，通过科技创新积极助推生活服务项目。今年4月，携程无人机与5A级景区深圳世界之窗密切合作的国内首条景区常态化航线正式开航。使用者在景区内点送餐，最快5分钟即可收到无人机送来景区外门店的货品。
这只是携程科技力量的触角之一。
在24日举行的半年报电话会上，携程管理层也就行业热点AI话题发表了观点。王兴认为，从长远来看，AI可能会对社会各方面产生根本性的影响，携程同样持积极探索态度，以期建设自身的AI能力并
纵观携程近些年的科技脉络，核心理念对准是用科技连接人和货品与服务项目，通过新供给，满足新需求，助推实体经济发展。从这个角度来看，科技管窥镜下的携程，还有更多可能在路上。
买卖频率成今后重要动力
携程CEO王兴对Q1半年报的核心理念总结是，“本季度，得益于本地消费需求的强劲衰退，公司各项产品销售业务均实现健康快速增长。”
从主要统计数据来看，一季度实现产品销售收入586亿，环比快速增长26.7%；经营利润扭亏为盈为盈达35.9亿；经调整溢利54.91亿，上年同期经调整净亏损35.86亿。
回收携程Q1半年报来看，携程核心理念本地商业总收入428.85亿。送餐服务项目和平台佣金提成为产品销售收入两大主力。涵盖了携程优选、携程买菜的新产品销售业务方面，佣金收入4.28亿，在线服务项目3620.3万元，其他服务项目及产品销售（包括利息收入）152.68亿。
携程2023年一季度之所以盈利为正，既得益于消费需求市场需求快速衰退，也得益于携程稳健的经营策略，以及产品销售成本和网络营销费用的双降。
以携程优选为例，便保持了行业领先地位并不断提升运营效率，优化了定价及产品管理能力。通过全国性的次日达物流及自提网络，为消费需求者提供更多更多产品选择。截至3月底，携程优选累计买卖使用者数量已经达到4.5亿。
实际上，在过去的11个季度中，携程活耀买卖使用者的买卖频率持续增加。统计数据显示，携程App和大众点评App的DAU在2月份首次创下新高，随后在4月下旬劳动节假期前，再次打破纪录。公司预计，随着中国本地服务项目市场的进一步衰退，今年的使用者数量还会稳步快速增长。
携程管理层对e公司记者表示，今后使用者买卖频率将成为更重要的快速增长动力。携程将持续在配送速度和便利性的基础上，为消费需求者提供更多物有所值的货品，满足消费需求者的多样性需求，提升使用者粘性和买卖频率，努力成为消费需求者寻找高性价比商家、货品以及服务项目的首选平台。
责编：彭勃
校对：苏焕文
