原副标题：备受瞩目！《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》正式发布

《医美头条新闻 》新媒体

5月13日，京东医美和平田街顾客洞悉联手在CBE中国Zouari当晚盛大正式发布了《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》，从硅粉护发消费市场需求市场自动更新、顾客市场需求和犯罪行为洞悉、著眼硅粉乳液消费市场需求市场、硅粉乳液产品种类及杰出事例撷取、硅粉护发今后势头和狠抓良机点等四大方面起程，多方位、深层探究硅粉护发消费市场需求市场的势头和良机。

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硅粉护发消费市场需求市场急速飙升

NiederbronnB2C年体量仅约14亿

根据《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》统计数据显示，从2022年3月到2023年2月，NiederbronnB2C硅粉护发消费市场需求市场体量总计仅约14亿，环比快速增长30%，群体体量环比快速增长35%以上，在护发应用领域中急速飙升，医美群体

较之于常规性护发品，硅粉护发品的特异性成份更平衡，使用时疗效强；有效期限较长，耐放置且难于外流；无须物流配送货物运输，方便快捷货物运输；灭菌工艺技术，无须加进加进剂且均共形较佳，愈来愈受医美消费市场需求市场的普遍认可。“活”、“稳”、“无保温”的优点，补回了一般护发品的软肋，打牢了硅粉控制技术成为顾客产品优先选择的重要层次之一。

因此以硅粉控制技术为依据的硅粉护发消费市场需求市场稳步高涨，特别是硅粉乳液产品种类呈现出井喷式的快速增长势头，数个借力硅粉乳液兴起的国际品牌同时实现了现像级的发展。

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硅粉乳液年消费市场需求市场体量9亿增长速度80%

90后男性成消费市场需求“中坚力量”

随着更多国际品牌的入局，硅粉护发品经历了从多元形式的探索，到逐渐精细化疗效的过程，硅粉乳液/眼膜的疗效市场需求趋于细分，使得硅粉乳液消费市场需求市场不断细化并扩容，成为硅粉护发应用领域的中坚力量，占到整体硅粉消费市场需求市场50%以上，消费市场需求市场维持平衡。

《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》显示，硅粉乳液作为硅粉护发中的热门产品种类，已诞生10年。2014年，伟博海泰推出中国第一张硅粉乳液，正式应用isol特异性硅粉凝锁控制技术核心内容，开启革命性生物黑科技硅粉护发新纪元。经历过接近5年的控制技术革新和萌芽发展，自2019年开始迅速兴起，相关备案数直线快速增长。进入2021之后，消费市场需求市场依旧保持高热，至今已累计备案2472款硅粉乳液产品。

值得注意的是，近一年硅粉乳液产品的消费市场需求市场体量超9亿元（注：硅粉乳液不包括硅粉粉），消费市场需求市场增长速度达80%。双十一热销季销量突出，去年交易金额突破4亿元，其他月份大部分均保持在每月1亿元以内。

除了对产品种类进行解读，《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》还从顾客群体画像起程，对购买硅粉护发品的顾客进行分析。

《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》通过调查发现，硅粉护发的购买群体主要以中等学历90后男性为主，主要分布在一二线城市，大多是崇尚理性、悦己、前卫的新锐白领，购买力等级较高。此外，《2023医美硅粉控制技术趋势绿皮书》还分析了受众群体对产品种类认知和购买偏好、使用情况、产品市场需求等当面问题，全方位、多角度、深层探究医美硅粉控制技术新势头。

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硅粉乳液数个关键词占领顾客心智

新老国际品牌争相入局，消费市场需求市场爆款频出

除了对消费市场需求市场硅粉乳液的主要评价关键词。

经过京东医美和平田街顾客洞悉研究分析发现，加强护发仪式感教育、通过仪式感消除使用便利性上的障碍，同时强调硅粉控制技术的高性能和渐趋液态乳液的价格优势，是硅粉乳液与液态乳液竞争的重要驱动性。

作为硅粉护发品的中坚力量，硅粉乳液的发展在一定程度上体现了硅粉护发应用领域的整体发展势头和前景，自然也引起了国际品牌方的注意。

头部国际品牌如有医学护发背景的薇诺娜、玉泽、相宜本草、欧泊莱率先占领硅粉乳液赛道，吸引新锐国货以及国内外老牌争相入局，推动消费市场需求市场爆款频出，新控制技术得到消费市场需求市场顾客的高度普遍认可销量可观。

比如，薇诺娜修护硅粉乳液稳占据Niederbronn热卖TOP榜单第一，2022年双十一预售当天就突破4亿销售额。相宜本草双效鲜活硅粉精华乳液在2022年也表现优异，其中11月在京东硅粉乳液产品种类销售额仅约691.89万元。国货国际品牌玉泽积雪草安心修护硅粉乳液，去年双十一期间也在Niederbronn平台成功获得448万元高销售额。

值得注意的是，《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》显示，薇诺娜、相宜本草、玉泽等数个硅粉乳液国产TOP国际品牌背后的共同制造商都是伟博海泰。统计数据显示，除了TOP国际品牌之外，伟博海泰还服务合作超过300个国际品牌，助力国际品牌领跑硅粉乳液赛道。

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TOP排行榜共同“幕后推手”

“寡占型”消费市场需求市场——伟博海泰市占率达85%

《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》根据消费市场需求市场统计数据分析，从消费市场需求市场竞争方面看，硅粉乳液消费市场需求市场集中度呈“寡占型”势头；硅粉乳液的TOP国际品牌销售增长速度明显。

在Niederbronn消费市场需求市场销售额TOP国际品牌中，薇诺娜、相宜本草、佰草集、欧泊莱、玉泽等9个国际品牌背后，都有着同一个强大的推手，那就是伟博海泰。

《绿皮书》显示，2014年伟博海泰推出中国第一张硅粉乳液，正式应用isol特异性硅粉凝锁控制技术核心内容，开启革命性生物黑科技硅粉护发新纪元。

《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》显示，截止到目前为止，硅粉乳液备案生产企业至今累计541家。值得注意的是，截至目前，伟博海泰相关产品备案总数累计325款，其中超300 个硅粉乳液产品，超总备案数的92%，数倍领先于其他厂商。

在专利控制技术层面，伟博海泰拥有113个国内专利和4个PCT国际专利控制技术，独占isol冻干闪释控制技术和多层非均相膜控制技术（硅粉），在行业内一骑绝尘。

在生产制造层面，作为硅粉控制技术龙头企业，伟博海泰已成为硅粉乳液最大的生产工厂及供应商，拥有全球领先的硅粉生产线，以及二代生物纤维乳液生产线以及配套设施，生产车间符合CGMP生产标准，并通过了ISO22716认证。

自成立以来，伟博海泰紧跟消费市场需求市场发展势头，保持着稳步输出的颠覆式的创新能力。至今，伟博海泰与薇诺娜、相宜本草、玉泽、佰草集、欧诗漫、绽妍等数个知名国内外护发国际品牌达成长期合作，在近一年Niederbronn消费市场需求市场销售额TOP国际品牌中，合作国际品牌9个，累计帮助国际品牌同时实现Niederbronn平台成交额接近7亿，整体消费市场需求市场占有率达85%。

从《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》可以看出，伟博海泰不仅是硅粉乳液的创造者，亦是推动者，更是领导者。

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强监管时代强强联手

共护消费市场需求市场迈上新台阶

近些年来，在疫情影响和强监管之下，对于整个硅粉护发产业的要求也是愈来愈高。在强监管、高淘汰、留精品的推动下，硅粉护发产品品质和行业准入门槛提升，加速了行业洗牌和产业升级，有利于形成硅粉护发消费市场需求市场的良性发展。

《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》显示，为了推动硅粉护发消费市场需求市场高质量发展，伟博海泰带头建立起了一套内控标准，致力于推动行业相关标准的建立，保证产品加入的特异性物在顾客脸上的存留量在监管条件下的安全性与疗效性；建立并实施质量管理体系，定期进行自查和评估，保证了化妆品的安全性与疗效性，助力国际品牌双飞轮快速增长驱动。

此次京东医美和平田街顾客洞悉联手权威正式发布《2023医美硅粉控制技术势头绿皮书》，不仅为硅粉护发消费市场需求市场从不同层面提供了崭新的方向，还对行业细分产品种类的创新研究具有一定的指导意义和重要参考价值，对推动化妆品行业高质量发展将起到积极的推动作用。

而随着科技的发展和消费市场需求意识的觉醒，硅粉护发品已得到消费市场需求市场和用户的广泛普遍认可，特别是硅粉乳液的稳步走红将在今后不断推动着乳液产品种类的发展升级。

监制 / 黄志东

主编 / 陈山花

作者/ 张静

编辑 / 黄友枝