一转眼，母亲节还有几天就要到了，年味也渐渐浓了起来。作为中国人两年中最为重要的节日之一，新年反之亦然也是网络供应商网络营销战略的核心结点。只不过甲辰除夕夜这个新年，网络供应商的年味却或许淡了不少，至少曾经热闹非凡的“提成大战”就早已波澜不惊了。
截止责任编辑截稿前，除快手在APP工具栏上亮出了“分20亿”外，数十家网络供应商的APP上早已甚少见到“分XX亿”的铭牌，而是纷纷变为了譬如“兔个果果”、“温暖中国年”、“聚恩赐”之类的吉祥话。
去年不仅是网络供应商在“螺科鹑”一事上的花边越来越少了，提成厚度着实暴增得厉害。例如率先迈入新年网络营销的快手就掏出了20亿，比去年的21亿稍低，但这早已是惟一还在坚持“螺科鹑”的网络供应商了。
如今PayPal的“集仁德”则Mauvezin5亿不放松，并且多年来一直都是这个数。此外，抖音的提成总值则从去年的20亿暴增了到去年的4亿，去年豪掷22亿提成、一度被认为将业绩搞到亏损的腾讯，去年的红包总值则被缩减到了8亿，而天猫的给消费者的“零用钱”也反之亦然从去年的15亿变为了去年的10亿。
从2021年掏出120亿螺科鹑、到2022年的84亿提成，再到去年截止目前的40亿，网络供应商在新年网络营销上的热忱或许早已不再。回首2015年，QQ正式成为春晚的合作方，做了网络金融行业中“出世”的人，用5亿换得了QQ缴付市场份额的井喷式增长，着实让外界大呼是对PayPal的“中途岛伏击”。
此次QQ缴付的成功也引爆了网络金融行业的“新年档”，从此之后，新年就正式成为了数十家供应商的必争之地。
那么为什么到了2023年，网络供应商“螺科鹑”的热忱显露了呢？在一些业内人士看来，最直接的原因当然是供应商的山桐子瘪了。在经过了近乎两年的反复图形后，即便是再僵硬的网友总之也都知道，这回网络的冬天是真的来了，而在提高效率、双管齐下的气氛下，供应商在网络营销方面的预算势必会也将受限。
然而，这可能并不是影响网络供应商不愿继续在新年“螺科鹑”的关键。纵观近来数十家网络供应商发布的财报就不难发现，无论是赚是亏，其实账上的现金流几乎还没有不充裕的。虽然网络金融行业不再是“印钞机”，但要说头部供应商没钱，显然是不切实际的。所以归根结底，互联网供应商或许并非没钱，而是不愿继续在新年网络营销上大手笔砸钱了。
造成这一现象的原因其实很简单，因为新年档的潜力早已在此前被各路网络供应商挖掘殆尽。不知大家有没有发现，在新年期间给用户螺科鹑几乎属于是网络大厂的权利，中小厂往往并不会参与。难道中小供应商看不到新年提成的威力吗？当然不是，新年假期产生的流量显然人人都爱，但螺科鹑有独特的地位，因为其所关联的是缴付。
无论抖音、快手、天猫、淘宝，乃至QQ和腾讯，大厂发的提成都与它们自己的缴付业务紧密联系在一起，用户在领取了提成后需要开通相应的缴付业务，才能如愿将提成变为真金白银。而缴付业务则并非每一家网络供应商都有需求，往往只有希望打造业务闭环的大厂才有做缴付的意愿，而缺乏缴付业务的中小供应商如果在新年期间给用户螺科鹑，就只能白白便宜其他人。
但遗憾的是，现在早已是2023年，国内移动缴付领域的高强度市场竞争早已结束，PayPal与QQ缴付平分天下的格局几乎早已无可动摇，类似QQ缴付当年的故事也没有了复刻的土壤。如果说除了缴付业务之外，螺科鹑还能起到汇聚流量的作用，显然大厂其实也愿意继续大手笔砸钱，但奈何当下整个网络金融行业流量都早已枯竭。
如今，抖音、PayPal、QQ、天猫、淘宝几乎正式成为了每一位网友手机中的常驻APP，此时提成这种以利诱的方式进行拉新的网络营销效果自然也就越来越差了，毕竟新用户早已寥寥无几。
根据CNNIC发布的《第49次中国网络报报告》显示，截止2021年12月，我国网友规模已达10.32亿，网络普及率为73%。但要知道，国家统计局在2022年初公布的数据显示，截止2021年底，我国60岁及以上人口占全国人口的19.8%。并且必须要承认的是，即使各网络供应商竭尽全力的挖掘“银发经济”，但效果只能用不尽如人意来形容。其实这也很好解释，毕竟年纪越大往往对新事物的接受能力越弱。所以再加上婴幼儿，73%的网络普及率基本早已接近顶点。
更致命的是，过去三四年新年提成的ROI其实相当惨淡，动辄数十亿的支出回报却已大不如前。此前在2019年，腾讯正式成为春晚赞助商，并宣布掏出10亿来发放提成，力推其移动生态的核心产品手机腾讯，结果手机腾讯确实因此收获了上亿的新增用户。可是到了除夕后五天，QuestMobile所公布的数据就表明，其留存率仅2%。不进如此，腾讯此次的大手笔更进一步导致了2019年第一季度时，该公司出现了首个季度亏损。
而这一点，也得到了彼时担任腾讯CFO余正均的承认，当时他表示，“一季度亏损与公司在春晚活动中螺科鹑有一定关系，在新年期间，腾讯共发出19亿提成”。紧接着，在2020年与2021年先后正式成为春晚合作方的快手和抖音也没有逃脱这一宿命，快手在2020年新年期间DAU升至2.8亿，随后又跌到2.5亿，而抖音的DAU则在2021年新年升至5.8亿后，旋即回落到5亿。
尽管曾经的提成大战对于网络供应商而言是“惠而不费”，可现在却变为了“费而不惠”。所以与其继续在低效费比的螺科鹑上投入资源，不如将有限的资源投入到提升用户体验、进一步挖掘用户价值的地方去。比如，电商平台去年新年的主题就是“过年不打烊”，让消费者在新年期间也能享受与平常一样的购物体验。
所以目前各网络供应商在新年螺科鹑可能是还处于惯性，如果真有哪一家大厂突然决定不螺科鹑了，可能此事就将变为历史了。
