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著眼SEM与资金流电视广告
译者：庄奈良
征稿：tougao@27sem.com
QQ：aiqijun02
统计数据挖掘在 SEM 中是最此基础的专业技能，说得简单点，统计数据挖掘是为的是辨认出难题，并为补救提供统计数据参考。
有实战经验的 SEMer 都晓得，平心而论统计数据则比不上无统计数据。统计数据就躺在这儿，关键性在预测以后，你以后要 有明晰的观念方式论：你为何要预测统计数据？你期望透过数据预测获得甚么？
我通常的预测统计数据方式论如下表所示：
确认预测的目地—>搜集统计数据—>重新整理统计数据—>预测统计数据—>获得许多预测的路子
今天主要分享下统计数据挖掘的常见方式，主要四种：
1、趋势预测方式
2、比重预测方式
3、TOPN预测法/二八原则
4、四象限预测方式。
这也是从接手一个项目到具体的优化措施的统计数据挖掘方式论。老规矩，能用图片说明的就不用文字。
一、趋势预测法
趋势预测法又叫比较预测方式，水平预测方式，主要透过统计数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出他们的变动方向，数额，幅度，来感知整体的趋势。
这种方式粗略而单纯，体现的是一个行业的总体趋势。
主要有预测纬度：有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势……这个预测法比较单纯，通常通过百度指数、百度统计就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业，针对不同时间的趋势进行电视广告策略调整。
看几个图片带过：
二、比重预测法
指相同事物进行归纳分成若干项目，计算各组成部分在总数中所占的比重，预测部分与总数比例关系的一种方法。
有利于帮助 SEMer 快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域等主要贡献者。
从上图中可以看出来，这个账户消费最大的是通用词，其次是品牌词，各占 40%左右，而收益最大的是品牌词，占了总体收益的 89%，消费更多的通用词收益仅有 11%。那么此时应该着重推广哪类词，不言而喻。
三、TOP N 预测法
TOP N 预测法指基于统计数据的前 N 名汇总，与其余汇总统计数据进行对比，从而获得最主要的统计数据所占的比例和统计数据效果。
1）类似二八原则，找到消费/效果占比 80%的统计数据，有效帮助定位难题，不然过多的统计数据把难题复杂化 ；
消费或转化的那些重要关键性词。
四、四象限预测法
四象限预测法：也叫矩阵预测方式，是指利用两个参照指标，把统计数据切割为四个小块，从而把杂乱无章的统计数据切割成四个部分，然后针对每一个小块的统计数据进行针对化的预测。
四象限在 SEM 优化中的具体应用：
以上是 SEM 统计数据挖掘的四种基本方式，掌握了这四种观念方式，再配以娴熟的 EXCEL 技巧，定会让你的 SEM优化工作事半功倍。
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