介面摄影记者 | 佘晓晨
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美东时间6月1日，bilibilibilibili（NASDAQ:BILI，HKEX:9626；下列简称“B站”）公布了截至2023年3月31日的第二季度需经审计工作的财务报表。半年报显示，第二季度B站总销售收入达50.7亿人民币，利润率提高至22%，净收入环比提高37%。此外，第二季度B站扭亏为盈环比减缩72%，环比减缩58%。
使用者数据上，上半年B站日均活耀使用者达9370万，日均活耀使用者数达3.15亿。使用者日均使用时数96分钟。B站在半年报中公布，被抱有商品化众望的Story-ModeW850i音频，日均播映量环比快速增长82%。
内容自然生态上，第二季度B站日均活耀UP主环比快速增长42%，日均征稿量达2250万，环比快速增长79%。上半年超150万UP主在B站赢得总收入，环比快速增长50%。更为重要的是，B站还公布称，透过音乐创作鞭策计划之外的渠道赢得总收入的音乐制作者数量环比快速增长超55%。
2022年第三季度，B站常务董事均活耀主持人数环比快速增长34%，现场直播订阅使用者环比快速增长15%。
自身的愿望极为急迫。
值得一提，张勇在半年报Pudukkottai上特别澄清了关于“UP主停更潮”的话题，称媒体的很多说法是“欺骗”。他解释称，音乐创作鞭策其实是用来给还没有能力赚钱的UP主一些总收入，主要是面对1万粉下列的UP主。而1万粉以上的UP主，B站的做法是逐步帮助他们找到透过B站赚钱的手段。
必须承认的是，上半年网络电视广告市场整体有所回暖，宏观环境成为一大利好因素。第二季度B站效果电视广告总收入环比快速增长超50%，前五大电视广告商行业为格斗游戏、多媒体家电、B2C、医美护发和汽车。B站常务董事长兼COO李旎在半年报Pudukkottai中公布，在电视广告微观，预计今年“618”期间能实现环比3到4倍的总收入快速增长。
但在格斗游戏业务方面，B站依然显露出下滑趋势。第二季度格斗游戏业务总收入达11.3亿，环比减少17%，B站称主要是由于缺乏新格斗游戏。未来几个季度，B站将在国内发布8款新格斗游戏，其中包括倍受期待的《璀璨！优俊少年》和第一款暗鞘女性向格斗游戏《摇光录：草莽郡主》及ACG卡片格斗游戏《依露巴德：星晓》。
为了实现盈亏平衡，该季度B站继续IIS。半年报公布，B站第二季度总运营费用环比减少11%，其中，市场及销售费用环比减少30%。基于上述因素，B站上半年的整体利润率达22%，净收入环比快速增长37%。
代价也同时出现。相比第二季度的3.26亿的MAU，第二季度B站MAU环比下滑2%，已连续两个季度环比下降。如何在收缩费用、促进商品化的情况下保证自然生态的健康发展，对于B站来说是更长远的挑战。
对此，张勇在半年报Pudukkottai中表示，现在这个阶段，“提高商品化效率应该是公司最重要的工作之一。”他认为和MAU相比，DAU更能展现使用者的活耀度，也更能展现B站使用者量所带来的商品化的潜力。所以接
此外，B2C业务和格斗游戏业务对于总总收入的快速增长推动十分有限，这让B站在电视广告和现场直播业务上面临更艰巨的压力。
第二季度，B站将“B2C业务和其他”业务的公布口径更换为“IP衍生品及其他”业务，这部分业务环比下降15%，B站称主要是由于公司B2C平台的动画、漫画及格斗游戏（ACG）IP衍生品商品销售減少所致。而电视广告和增值业务在B站总销售收入的占比已经超过68%，成为B站的两大快速增长“车轮”。未来B站的商业模式能否稳定发展，很大程度上取决于它们的快速增长天花板。
截至2023年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额194亿人民币或28亿美金。B站在半年报中表示，预计2023年全年总收入在240亿至260亿人民币之间。
