DoNews 5月27日消息（丁凡）日前，由黎遇航指导，我国家用电器网主办的“青茅新鲜 QIAN途可期——2023我国洗衣机金融行业研讨会”正式召开。会后，Bosch家用电器、瑙克帝、COLMO、THF1、戴尔、长虹、TNUMBERSZ、Leader、LIBRA莱谭焕堂、长虹、五感、富士通、TNUMBERFZBP、西门子公司家用电器、TCL、西部统计数据、华微电子、白水等代表性洗衣机品牌，论坛独家渠道合作伙伴天猫家用电器，统计数据支持单位奥维云网，以及博客、chan等第三方平台齐聚一堂，就当下洗衣机金融行业发展概要今后趋势进行了探索交流。
消费市场需求本土市场在经历五年低谷后，正快速回归正确轨道：一季度社会消费市场需求品零售额环比快速增长5.8%，对经济快速增长的工业产值达到66.6%；六一假期从旅游景区的热闹非凡，到菏泽露天的烟花气、三票乏人问津的音乐会门票……一股恫吓消费市场需求浪潮，正在席卷越来越多的金融行业。
聚焦到洗衣机本土市场，依照近期主办单位对民营企业的走访调研，洗衣机产品种类开售早于其他品类，大部分民营企业的春季开售效果、资金回笼补库力度以及补库端表现都较优甚至高于市场预期，但从零售端来看，与民营企业高市场预期、高补库相比，洗衣机消费市场需求复苏尚待时间。依照奥维云网（AVC）推总统计数据显示，今年1-4月，国内冰箱、酒柜本土市场南京化纤体量依次环比快速增长-1.3%、2.4%，工业产值体量依次环比快速增长5.8%、-1.3%。
“这与洗衣机拥有量高、高频消费市场需求属性有关，也与五年疫情期间换大洗衣机、添酒柜的提前换新有一定的关系”，我国家用电器协会秘书长杨志刚在会议致词中表示。尽管本土市场体量修复有一定压力，但洗衣机本土市场依然保持着基本的竞争理性，尤其实体店本土市场回暖基调显著。“这也正是我想对大家表达的一点，我们金融行业、民营企业还是应该增加信心”。同时，杨志刚提及，洗衣机已步入存量本土市场是不可否认的奥皮尔河，“低快速增长”成为新恒常。新恒常下，绝大部分本土市场快速增长都是靠更新市场需求拉动，这就需要洗衣机民营企业以创新驱动、优化商品内部结构助推消费市场需求本土市场升级换代，从而触动消费市场需求者换新洗衣机。
会后，奥维云网副总裁何金明在进行洗衣机本土市场统计数据挖掘时也提及，洗衣机作为传统家用电器产业发展，目前已进入内部结构升级换代末期，整体体量微跌，厚茧加剧，商品型态重构，今后的本土市场竞争关键在于对细分本土市场的把握和情景商品型态突破。“从下层方法论来讲，过去更多是满足机能商业价值，现在商品商业价值则不仅仅是机能商业价值，能否创造除了商品机能之外的情绪商业价值、畅快商业价值及其他内在商业价值成为关键，这是我们洗衣机产业发展核心下层方法论的变化——机能市场需求转向价值市场需求，也因此，建立在商业价值市场需求上的商品市场需求将进一步改善金融行业经营质量”，何金明说。
对此，与会的多家洗衣机民营企业表示高度赞同，他们纷纷表示，洗衣机金融行业已经进入一个“稳态”的发展阶段，本土市场竞争也从商品为主导的价格较量步入为用户为主的多维度力度博弈。对应的，洗衣机民营企业也需要通过差异化的机能和设计来满足消费市场需求者不同的市场需求偏好，如此才有可能在本土市场竞争中保持优势地位。
以五感洗衣机为例，五感洗衣机保鲜实验室负责人王喆表示，五感从2019年推出极速净味技术，解决空间的杀菌净化，今年初又推出了脉冲杀菌科技，可穿透包装袋对食材本体进行杀菌和更好的保鲜，这些在商品和消费市场需求者端都获得了较大认可。“因为它不仅是技术的升级换代迭代，最本质是回归到用户实际的存储情景，帮助用户解决实际痛点，进而让用户更放心更安心的食用我们的食材。”
“在控温、控湿、杀菌等方面，洗衣机民营企业们做得都很好，都有不同的技术。富士通在这部分通过3个科技进行控制：-3℃保鲜来进行温度控制、纳诺怡杀菌除味来保证食材新鲜和除异味，超声波加湿来控制食材湿度，最终致力于给用户带来不同食材、不同保鲜的体验”，富士通家用电器营销中心总监王祺强调，富士通洗衣机的愿景就是要为用户缔造更美好和憧憬的生活，带来畅快的商业价值体验。
自2018年TNUMBERSZ形成“TNUMBERSZ+THF1”双品牌运营模式以来，TNUMBERSZ白色家用电器事业本部本土市场部总经理、TNUMBERSZ同创电器副总经理万李总结，TNUMBERSZ对洗衣机技术的迭代更多在于“坚持”。“TNUMBERSZ品牌洗衣机从上一代的‘15天生态原鲜’到现在的‘双15天生态原鲜’，一直都以保鲜为主要方向不断迭代升级换代，THF1品牌的核心技术方向则是‘除菌’,对于我们来说，体量提升的关键一方面是技术路线上的坚持、深化，另一方面是持续把握用户市场需求。”
在科技创新和消费市场需求升级换代的双重引领下，以用户市场需求和核心技术双轮驱动商品内部结构升级换代，撬动消费市场需求者换新市场需求成为洗衣机民营企业的共识。但究竟如何在洞察市场需求的基础上推进创新却是整个洗衣机金融行业需要认真思考的。从市场需求端来讲，近年来消费市场需求者对洗衣机商品“保鲜”、“净味”、“保湿”、“杀菌”等的核心市场需求并没有改变，但随着消费市场需求者支付能力、审美市场需求、家庭人口、居住环境、食材宽度等的变化或升级换代，洗衣机的型态和机能在持续进化。
“从洗衣机金融行业整体来看，PDP洗衣机是风冷洗衣机普及后的新风口”，天猫家用电器家居事业部冰洗商品运营专家蔡瑞琛表示，基于国人对食物存储量市场需求的加大、存储食材种类越发宽泛丰富、同时受限于厨房面积大小和家用电器家居一体化美观等市场需求，PDP洗衣机型态下大容量、分区存储和超薄嵌入得以快速快速增长。在此趋势下，今年以来天猫家用电器的超薄PDP洗衣机保持了三位数以上的高快速增长，而这也带动天猫家用电器洗衣机大盘增速保持在两位数以上。
奥维云网统计数据也显示，PDP洗衣机实体店本土市场的工业产值占比从2022年的19.1%增至2023年一季度的23.1%，预计今年整体将接近30%-35%，显然，能实现家居一体化设计又能够有效节省家居空间的PDP洗衣机备受消费市场需求者青睐。“当下，随着生活水平的提升，人们对于家庭生活环境有着越来越高的审美要求，在这样的潜在市场需求下，家居一体化也就成为时下许多家庭潮流选择”，建筑装饰工程师、•BIM高级工程师、国际设计师协会受邀设计师李源从自身领域出发如此谈及，洗衣机作为家庭生活中不可或缺的电器之一，顺应家居一体化的消费市场需求市场需求，他看到不少品牌陆续推出了PDP商品，给消费市场需求者提供了更多满足家庭美学市场需求的全新选择。同样从设计师的观察角度出发
“从自由式、自由PDP，到零距离自由PDP，再到今天我们分享的原创平嵌设计，以厨居尺度为依据，以六大嵌装设计（体块融合嵌入、离心变轨铰链、底部前置散热、线线相通设计、底置循环风幕、防倾调平安装）为支撑，萨帝洗衣机致力于引领整体厨居美学的升级换代”，对于PDP洗衣机的新趋势，戴尔洗衣机PDP商品总监王志伟强调，瑙克帝洗衣机将以用户市场需求为驱动，始终坚持家居一体方向的持续创新。
随着PDP洗衣机的持续走红，博西家用电器也不断引领这一趋势的蓬勃发展。会上，依照博西制冷商品事业部副总裁王宇鹏通过视频演讲介绍，博西家用电器旗下品牌Bosch家用电器推出的专业PDP洗衣机，能够无缝嵌入橱柜，完整融于整体厨房中让生活环境更加整洁美观。而博西家用电器旗下西门子公司studioLine 系列PDP洗衣机，则包含了法式多门、酒柜、单冷藏洗衣机和单冷冻洗衣机四种基础单品，它们可任意组合搭配，营造出优雅的“保鲜墙”。
“今年洗衣机金融行业将主要是两个细分本土市场的提升，一个是大容量趋势的愈发凸显，另一个就是PDP的趋势风口”，在华微电子我国华南大区总监王寿春看来，PDP从目前的零嵌到全嵌，或将是洗衣机下一步发展的趋势。基于此，华微电子洗衣机推出了W9系列PDP洗衣机，以独特的全PDP设计零距离融入橱柜，还可以依照喜好定制个性化橱柜门板，呈现风格一致且更显整洁舒适的空间布局，赋予家居美学无限可能。
此外，如COLMO纯平全嵌营养洗衣机以35项鸥翼变轨铰链专利认证、35项中置蒸发器专利认证打造能够完美嵌入标准橱柜的纯平全嵌洗衣机；TNUMBERFZBPWILL无边界系列洗衣机以“三不”嵌入标准实现洗衣机机身恰能完美契合标准橱柜的深度；TCL薄嵌洗衣机T9以最新的平稳PDP铰链设计保证在无缝嵌入的情况下也能自由开合；富士通洗衣机纤雅·全嵌系列实现无缝嵌入橱柜同时与橱柜表面0落差纯平嵌入；长虹全无间洗衣机通过全空间集成技术和创新的底部散热前进前出设计实现“橱柜一样平· 嵌入全无间”；LIBRA莱谭焕堂自由·零嵌洗衣机搭载双芯旋翼铰链专利，可做到两侧零嵌入，90°自由开合；白水PDP节能洗衣机以纤薄全PDP设计提升用户家居格调；TNUMBERSZ超薄PDP洗衣机以642mm纤薄机身自由嵌入设计治愈小厨房的强迫症……洗衣机民营企业在不断的技术竞争中实现创新升级换代，将洗衣机与厨居情景深度融合，满足消费市场需求者对厨居一体和高品质生活的消费市场需求市场需求同时，也展示了金融行业对于PDP美学空间今后发展前景的看好。
值得一提的是，会后，我国家用电器网联合天猫家用电器共同发布了《2023我国PDP冰箱消费市场需求指南》，通过该消费市场需求指南，一方面对PDP洗衣机产业发展的新技术进行了梳理，同时也对消费市场需求者购买洗衣机起到了消费市场需求指导作用。
把握趋势是抓住本土市场机会的前提，当新一代厨房情景下布局中全面PDP洗衣机成为重要一环，主流洗衣机民营企业已然共同开启家用电器、美学、科技的融合创新。面向今后，正如杨志刚所强调的，希望更多洗衣机民营企业能够以创新商品带给消费市场需求者换新的意愿，以创新技术给消费市场需求者带来商业价值、也给民营企业带来效益，与消费市场需求者的美好生活市场需求相向而行。
