©️深响原创 · 作者｜吕玥
诡谲的时代，不确定扩散，「谨慎」正式成为市场中的利斯涅。
提高效率、抗风险几乎正式成为数十家金融行业的经营重点，民营企业越发Merlerault，业务投入“三思”，网络营销财政预算也骤然正式成为了被火速削减的一大笔生产成本。CTR《2022中国电视广告商网络营销态势报告》表明，相比2021年，2022年电视广告商的信心指数再次出现回落，网络营销财政预算大幅增长比例也有所减缩。
金融行业始终如前所述，电视广告商的态度和行动变动，也协同着代理商、传播方式平台等多方均要面对挑战。比如说各网络小厂的在线视频近年来稳步走低，BAT三巨头在今年第二季度的在线视频总收入增速均下滑，而其他大多数公司的电视广告总收入着实稳步大幅下滑。
不稳定性增添的并非是中长期冲击，着实对民营企业的长期发展增添稳步负面影响。当变动正式成为恒常，该如何找到应对之法？
关键点当前，金融行业亟须数学分析
如今移动电视广告网络营销金融行业正面对着一个“讹误待解、证明题又现”的境况。
网络流量增量见顶，是金融行业绕不开的一个大背景。据QuestMobile、易观等发布的报告统计数据表明，从2018年起移动网络使用者的发展速度就再次出现了下滑态势。近些年T4300增幅较高的时候，但也是因为环境增添的中长期负面影响，比如说2020年网友增幅曾破10%，在2021年就再次降到5%以上。
寻找存量正式成为两极化痛点，但竞争依旧激烈，这也就骤然导致了信用卡业务生产成本的上涨。Twitter亚太区总经理蓝伟纶曾与「深响」进行沟通交流，他表示现在简单蛮横做投放，量只会越来越难获得，这种落伍的模式正被逐渐强化。
与此同时，在“提高效率”的政治理念下，民营企业两极化期许做网络营销要快、执行要快、TRAP要快，网络营销整体周期填充，技术难度也再度激化。
一个典型案例是，传统的电视广告创意生产更依赖于个人经验和灵感，创作周期相当长。而现在，短视频内容可能在几秒内就会被划走，流行态势和创意内容很快就会被复制。网络营销创意的需求量如此之大，网络营销创意供给方很容易灵感枯竭，因此能够激发灵感的辅助工具越发重要。
但不得不承认，目前网络营销金融行业整体对于统计数据、技术以及工具的应用能力还远远不够。
移动端统计数据分散，各网络流量平台即便对外公布统计数据也存在一定的模糊性。大多数民营企业想要打通利用统计数据，却缺乏整合高质量可信统计数据的能力；加之使用者注意力四处跳转，电视广告千人千面，很难看清全局。艾瑞《2021年中国网络电视广告年度洞察报告》中也提到，移动电视广告网络营销金融行业在统计数据分析上的能力较浅，科学性、精准性不足，从而负面影响内容创意、投放效率、使用者体验等等。
关键点难点不一而足，林林总总叠加起来将正式成为金融行业整体的牵绊，金融行业亟须数学分析。
若宏观环境中长期难改变，从细节处着眼会是一种新思路。全球数字网络营销DaaS平台有米云CTO蔡锐涛告诉「深响」，移动电视广告已是网络金融行业的基础设施，不同金融行业及民营企业所处发展阶段不同，其实是面对不同的机遇。不必焦虑于宏观层面的“增量不在”，做更细致的洞察，提升对金融行业、竞争者以及自身的认知，就能够发现增量。
当然，要形成这种从宏观到微观几乎“面面俱到”的洞察力，做简单的统计数据整合并不够。
科学洞察，需要有足够全面的统计数据，才能让金融行业及民营企业获得“上帝视角”，及时看清金融行业态势变动，并给出一定的启示和指引。同时，统计数据标准性、系统性和可估性兼备，才能够使得重大决策有据可依，更具科学性。而更重要的是，不确定环境中往往需要因时而动，民营企业也需要统计数据即时更新，以此来修正调优，缩短重大决策周期，及时避免失误。
全面、系统、可强化……这些特点其实都指向了一个政治理念：移动电视广告金融行业，正需要一份足够科学且实用的“风向标”。
能给出指引的“风向标”什么样？
直观来看，市面上各种类型的统计数据平台有不少。不过搜索“网络营销统计数据平台”这类关键词后，你会发现其中有不少平台统计数据不全、更新缓慢、功能单一，存在良莠不齐的问题。而较为知名、头部的统计数据平台，仅从产品介绍来看，功能虽更全面但较为趋同，也很难选择。
能称之为“风向标”的统计数据平台究竟什么样？
从“风向标”这一词语的基础含义来理解：作为一种天气分析的基础工具，它首先是要让使用者借此看清现阶段的天气是晴空万里还是刮风下雨，其次是还要能借此预测未来一段时间的天气情况。
先看清、再预测，从而指导自身展开行动或对计划进行调整。将这一概念投射在移动网络营销统计数据平台上也是如此。
对平台来说，这一要求的实现首先需要「时效性」的保证。这里所说的时效，一方面是指统计数据平台必须要保证更新频次，才能更快看清当前的局势和变动；另一方面其实也强调要有足够多的历史统计数据积累，帮助金融行业民营企业回溯过往，看到更完整的发展态势。因此，越早入局、有越多统计数据的积累，会正式成为统计数据平台的一大优势壁垒。
其次，要让众多金融行业领域、不同身份的使用者都能看清和预测，这就对统计数据的「覆盖面」提出了高要求。对移动网络营销平台而言，这需要对不同金融行业、各类电视广告媒体、网络流量平台等相关统计数据进行“兼容并蓄”。
现阶段，市场中能做到的移动网络营销统计数据平台并不算多，有米云旗下的AppGrowing其实可以作为其中的一个参考样本。据官方统计数据，目前该平台统计数据量级突破6亿+，覆盖国内超40个电视广告网络流量平台、超80个电视广告媒体，以及金融、游戏、社交、综合电商等近40个细分金融行业。同时，其统计数据包含了从电视广告商数量、电视广告商类型到电视广告素材形式、电视广告投放金额等多个项目，综合来看即可呈现当下中国移动电视广告金融行业市场的活跃度和整体发展态势。
除此以外，“看清”与否其实有深度的差异，“预测”也意味着平台要在统计数据之外具备「更深层」的分析能力。也就是说，平台需要有既做宏观统计数据整合、又做微观分析的实力；统计数据在应用中既能够让使用者从大处着眼，也能从小处着手。
比如说平台可以构建起一个创意分析、投放指导到金融行业变动呈现的链路，关联多个环节、不同职位和角色，从民营企业重大决策层的科学重大决策到不同岗位的精细化操作都能应用。如此一来，也就帮助各民营企业实现了提高效率，解决财政预算有限增添的增长痛点。
同样以AppGrowing为例，得益于其广覆盖、较强的算法以及精准识别能力，公司重大决策层可借此综合多项统计数据制定策略，电视广告运营人员可快速了解市场最新素材及投放策略，销售部门还能够挖掘潜力电视广告商等等。
另外，平台还可以在提供统计数据基础上，基于服务客户的自身特点、商业模式，深入分析其核心政治理念，以解决制约其发展的问题为目的输出解决方案。这既降低了统计数据平台的实际应用门槛，也能够帮助服务客户进行深度挖掘，找出问题对症下药。AppGrowing也是如此：针对数字网络营销、⾦融、游戏等不同领域，平台都输出了金融行业解决方案，以及季度、半年和全年的网络流量观察白皮书。
将“风向标”的基础含义延伸至移动网络营销平台的能力分析，我们已经能够得出“何为风向标”这个问题的答案。与此同时，以AppGrowing作为移动电视广告金融行业风向标的代表性样本，我们也能对移动网络营销平台的能力有更具落地性的认知——
要正式成为金融行业“风向标”，就需要让不同金融行业的使用者，以多个维度更清晰了解当下金融行业环境。并且同样重要的是，因为有全面且即时更新的统计数据呈现金融行业新晋黑马及巨头投放态势，让使用者对后续发展情况做预判时有科学参考，由此也可以为明确后续的策略或者是对现有策略做修正调优。
作为服务类产品，统计数据平台的基础是全面、专业，功能达到金融行业基础标准即可；但显然移动电视广告金融行业的风向标，已经在提供服务时稳步走向了更深处走，其价值空间也正在这一过程中被拓展开来。
以统计数据为底座，价值边界拓展
既然是移动电视广告金融行业的“风向标”，统计数据平台最直观反映出就是对于电视广告商、电视广告分销商、网络流量平台等电视广告网络营销行业内多方的价值——即做移动电视广告网络营销的必备统计数据工具。
上述中提到民营企业可借助AppGrowing，看市场态势、研究竞对动态、制定媒体策略、挖掘跑量素材等等，这些其实都是投前和投中的必要行动。投前明确策略，投中即时修正调优，才能为后续实现全局提效、提升ROI打好基础。
除了电视广告金融行业“对内”的价值体现，一份移动电视广告金融行业“风向标”的能力边界，还可以进一步“向外”拓展。
不论处于什么金融行业，也不论是头部或是新锐，所有民营企业都逃不开激烈竞争和创新压力，看清金融行业和竞对，正是保持竞争力、挖掘新机会、赢得更大市场份额必不可少的“基本功”。而一份移动电视广告金融行业“风向标”，可以从网络营销这一环节和角度上，给出可观察和参考的信息。
蔡锐涛以手游金融行业作为案例，向「深响」呈现了不同金融行业及民营企业对于这份“风向标”的灵活应用。
现阶段手游金融行业面对诸多难点，例如立项难只能随大流，推广时缺少科学合理的投流策略，激烈竞争中买量难等等。如何应对这些难点，手游金融行业的头部玩家三七互娱给出了一个参考：在采购了AppGrowing的服务后，三七互娱借助App推广排行、投放金额预估等功能对新产品、大规模买量产品进行了深入研究，从而在规划新产品立项时找到了方向，也调整了后续的市场策略。
图源：AppGrowing官网
各领域的民营企业将风向标的统计数据能力直接应用于解决关键点、提升业务能力，而对于金融行业研究及投资机构来说，一份移动电视广告金融行业“风向标”也是发现不同金融行业中优质玩家的利器。
由于财报统计数据具有延后性、调研操作周期长，金融行业研究机构往往都需要获得比财报早、比调研快、覆盖广的统计数据。不少金融投资机构的从业者也都提到，LP在对投资标的的业务重心投入、标的所处的金融行业变动作出判断时，也需要同外部更专业权威的统计数据平台建立沟通关系。
而且在现阶段，这一领域对于移动网络营销统计数据的应用已经相当普及。据蔡锐涛介绍，目前已有超30家金融投资机构与AppGrowing合作，借助其统计数据能力发现高潜标的、判断标的所处发展阶段从而判断其潜力与投资价值。
金融行业研究及投资机构是用移动电视广告金融行业风向标来做判断参考，与之相似的还有媒体机构。
能看到，目前大大小小的媒体都会运用到很多第三方统计数据平台的统计数据信息：查China Daily、21世纪周刊等权威媒体、36Kr、虎嗅⽹等科技媒体以及其他多家自媒体，都曾借助AppGrowing的统计数据洞察金融行业买量态势，并在内容中广泛引用。
发现和洞察金融行业最新、最热信息并更快、更客观的输出，始终是媒体们的主要工作，也是其能力优势体现。对媒体来说，这关乎于负面影响力的提升，以及获得拓展商业机会的可能。而站在另一角度，这也是在为“被观察”的金融行业及民营企业快速识别新机会和新风口而提供助力。
不难看出，有相当多的金融行业、民营企业、机构，都能够运用到移动电视广告金融行业风向标的统计数据，而移动电视广告金融行业的诸多统计数据，其背后的信息量和可用范围也颇广。一份移动电视广告金融行业风向标，不仅仅是电视广告金融行业内的工具，其能力触达范围和价值拓展已经远超想象。
即便身处不稳定性中，更多金融行业及民营企业也可以借助移动电视广告金融行业风向标打开视野、跳出网络流量焦虑，以更全面、更及时、更准确的统计数据，指导制定更科学的重大决策，实现长期稳定增长的目标。
