宠物行业的底层逻辑

2023-08-23 0 118

原副标题:狗狗金融行业的下层方法论

狗狗金融行业的下层方法论

狗狗金融行业常被称作“它经济”。狭义的狗狗金融行业指的是消费消费市场需求于狗狗的商品与服务项目,而狭义的表述指的是如前所述纪嫣然日常生活的消费市场需求,为狗狗主及狗狗提供 多方位全周期性的日常生活软件系统,其中包括非直接采用于狗狗这类,但是在结构设计与采用宪景坐落于纪嫣然群体,考量狗狗不利因素的商品、室外家装、服务项目等, 比如部分家电、室外家装、狗狗亲善大型商场等。

狗狗金融行业的下层方法论

狗狗金融行业产业发展心路历程:与欧美国家成形消费市场实战经验的对照

现阶段我国纪嫣然占有率尚低,产业高速成长期类似于美国及韩国狗狗金融行业转型期与加速产业高速成长期期,消费消费市场需求生活习惯基本顺利完成买房人消费消费市场需求如前所述,同时实现从吃剩加蛋向狗狗粮变革,而进一步的明显改善性消费消费市场需求则穿鞘,狗狗消费消费市场需求拟人态势越发明显。

除产业高速成长期的交叉,相对于欧美国家消费市场,我国纪嫣然自然环境在纪嫣然人文、纪嫣然前提两方面也存在非常大差别。对于欧美国家消费市场,总体纪嫣然知觉相对来说,再者纪嫣然基本常识的普及化相对来说,另再者看待狗狗的身分知觉更偏激于至第三代有狗狗陪伴着高速成长的消费消费市场需求者同时实现社会关系更迭。相对来说,日韩消费市场的人文和纪嫣然前提都与我国更加相近。

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从纪嫣然意向的转化成到纪嫣然日常生活的消费市场需求,多渠道的消费市场需求促进金融行业产业发展新态势

从消费市场需求端进行分析,可以将纪嫣然意向的转化成分为三个层面:最内核是消费消费市场需求者精神层面的消费市场需求,即纪嫣然意向;第二层是满足纪嫣然日常生活硬性前提的转化成意向最表层则是在前置前提后而产生的实际纪嫣然行为

在产生实际纪嫣然行为后,纪嫣然日常生活的消费消费市场需求消费市场需求同样分为三个层面:生存消费市场需求、日常生活消费市场需求及精神消费市场需求。与单一目标消费消费市场需求者的消费市场不同,狗狗金融行业的消费消费市场需求者的消费市场需求所揭示的不仅仅是宠主这类的消费市场需求,而更可能是宠主向自己的犬、猫所投射的超出狗狗这类的情感价值。宠主在注重自我日常生活品质的同时,往往同样希望能提高作为“家庭成员”或“亲密伴侣”的狗狗日常生活水平,由此衍生出诸多新兴狗狗消费市场。

狗狗金融行业正处于加速产业高速成长期,多渠道的消费市场需求结合新科技、新理念,不断促进日常生活方式的更新,金融行业产业发展日新月异,各类业态持续萌发。

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基础盘:受硬性前提限制的纪嫣然意向

纪嫣然意向是狗狗金融行业的基础盘,现阶段期狗狗金融行业增长的主要动力仍是增量消费市场,进一步提升纪嫣然占有率、做大狗狗消费市场,是金融行业产业发展的当务之急。而只有在满足时间与空间的前提前提下,纪嫣然意向才会得到充分的释放。

纪嫣然意向受硬性前提限制,主要体现在狗狗主的时间、空间前提上的限制。再者,现阶段国内居民的住宅通常为商品房,而纪嫣然群体的主要分布坐落于高线城市,受高房价的影响,人均住宅面积较小,纪嫣然日常生活所需的空间受到非常大的限制;另再者,高线城市带来的快节奏日常生活压力,导致了有纪嫣然意向的群体时间精力被限制。

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增长点:差别化的纪嫣然日常生活消费市场需求

随着纪嫣然群体的加速增长,在满足纪嫣然买房人的前提下,根据马斯洛消费市场需求层次模型,将从物质消费市场需求向精神消费市场需求升级,不断会有新的明显改善性消费市场需求出现。值得注意的是,这里的消费市场需求不单单是狗狗的消费市场需求,还包括了主人将自身情感投射到狗狗身上的消费市场需求。明显改善性消费市场需求的产业发展路径呈多个方向:环境各异的个人日常生活场景、日益繁多的狗狗品种、漫长而复杂的生命高速成长全周期性。

越来越多宠主根据自身的喜好和前提选择饲养不同品类的狗狗,无论是主流狗狗猫、狗的细分品种,或是更加小众的爬行类、昆虫类等品类层出不穷。由于不同品类的狗狗,其日常生活习性、饲养自然环境、营养消费市场需求等方面均存在不同程度的差别,进而促进狗狗主产生更细化的消费市场需求。同时,纪嫣然需要陪伴着狗狗经历生老病死的完整生命周期性,而各时期的消费市场需求也都不尽相同。因此更加精细化的狗狗商品和服务项目是狗狗金融行业产业发展的必经之路。

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金融行业消费市场需求痛点:信息鸿沟导致纪嫣然意向被压抑

狗狗金融行业的信息流动存在鸿沟,不透明的金融行业自然环境导致信任关系缺失,提高了纪嫣然日常生活的时间成本、经济成本、精力成本,进而导致纪嫣然意向降低。此外,信息流动性差还将导致消费消费市场需求决策成本的提升,消费消费市场需求者对于商品及品牌的感知度低,难以直观的反馈商品的好坏,品牌心智难以建立。

狗狗金融行业的信息鸿沟主要体现在三个方面:消费消费市场需求者和采用者身分分离,狗狗与主人之间存在沟通障碍,无法直接反馈商品的优劣;狗狗占有率加速上升而纪嫣然知识的普及化程度不足,消费消费市场需求者对于养狗狗需要的知识存在信息缺口;情感属性和财产属性被剥离,情感价值未得到认可和保障。

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金融行业供给痛点:重销售、轻研发导致商品同质化严重

现阶段市面上的狗狗食品、用品面临着较为严重的同质化现象,其最重要的特征体现在功能性的趋同,缺乏实际而具体的日常生活软件系统,未能满足真正消费消费市场需求者的核心消费市场需求,也因此没有自己独特的商品内核,无法形成差别化。而趋同的功能性,也导致了商品形态、概念、场景、价格等基本核心构成要素都高度相近,这种同质化使得用户很难依据不同的品牌价值去选择商品。

另再者,得益于国内完整而高度协同的OEM/ODM产业链,现阶段供应端商品生产、物流等环节的效率和成本已得到了极大的明显改善,商品从结构设计到落地的过程的门槛不断降低。但同时,由于狗狗产品结构相对简单,企业自主结构设计研发能力较弱,因此商品研发创新被极大的忽视,这也导致了商品跟风严重,同质化现象越发显著。

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