原副标题：医美IIS后，或再难导流
编辑 | 徐鼎
公司出品 | 香简草网「于见时评」
清秀、大眼睛、白皙的毛孔，似乎是国内对于帅哥的一致观点；而俊俏则是对女生相貌的最高普遍认可。但之于，令人羡慕的“妈生脸”又有几个能够达至，这几近严苛的要求呢？因此后期的调整就成了很多男士们人士的选择。并且随著网络流量时代的到来，Rhizopogon也逐渐变得平民化、内宜。
而Rhizopogon消费市场又能分成轻Rhizopogon和唇部重构三类：唇部重构类的Rhizopogon工程项目无非颌面复建、削骨等等，数十亿几十万至几百万不等；另一种则是轻Rhizopogon，以医美为代表的Rhizopogon平台就话虽如此“Cattenom”这股东风，开辟了我国Rhizopogon消费市场的新局面，但这个曾经火爆的RhizopogonAPP，近几年的整体表现却一落千丈。
当外貌恐惧不再时，轻Rhizopogon消费市场增速下滑
Rhizopogon美发，是通称的Rhizopogon，按照有关部门发布的《医疗保健美发服务管理办法》规定，指运用术后、药物、医疗保健器械以及其他具有全身性或者侵入性的医学技术方法对人的外貌和人体各部位形态进行的复原与再塑。而根据介入手段划分，医疗保健美发又可分成术后类与微创类。微创类工程项目又称轻Rhizopogon工程项目，主要就包括口服类工程项目、微电子类工程项目及其他工程项目。
随著岗位数收入的提升，物质生活得到满足的基础上，越来越多消费需求者追求精神上的富裕，而这态射在现实中，是Rhizopogon工程项目受到高度青睐的整体表现。
据有关机构统计，2021年医疗保健美发消费市场已达至2179亿，增长率达至12.4%，预计今年2025年我国消费市场体量达至4108亿，预计今年用户体量可达2354万人，而这一消费市场巨大，无疑也让很多资本，透出了到了无利可图的韵味。
《2021Rhizopogon行业绿皮书》数据显示，我国轻Rhizopogon消费需求者以第一线、新第一线卫星城年轻男性为主。男性作为轻Rhizopogon消费需求的主要就群体，占什基夫齐87.4%；在卫星城分布各方面，第一线、新第一线轻Rhizopogon消费需求群体占比超70%，一线卫星城则紧随，消费需求群体占比三年内快速增长；在年龄各方面，20-25岁是轻Rhizopogon主要就消费需求群体，约38.2%，26-30岁消费需求者则是第二食品饮料需求主力群体，占什基夫齐25.2%。
作为一个“中转站”，Rhizopogon平台APP赚的是两头钱：一头是商户进驻以及SEO的费用，另一头则是消费需求者购买会员或者是各类优惠券、膨胀金的钱。但这一切的基础都是用户数足够庞大。
疫情大背景之下，所有人出门都必须口罩不离身，这也让年轻消费需求者重新审视了对于美的定义。而且随著轻Rhizopogon行业竞争的逐渐加大，越来越多消费需求者意识到价格并不是考察的唯一依据，与其省那么几百块钱，不如去正规医疗保健机构来得稳妥，这也是为何医美等轻Rhizopogon平台，在近几年越发疲软的一大诱因。
而且轻Rhizopogon对于部分年轻消费需求者而言，是言之过早的，只是因为很多人在疯狂消费需求“外貌恐惧”，但在每个人都置于口罩之下时，这份恐惧似乎也不复存在了，这也是Rhizopogon消费市场在近几年增速渐渐下滑的原因。医美在预见消费市场前景不再如疫情前后，也开始了自己的省钱大计。
医美试图靠“省”扭转常见，却并非长久之计
近期，互联网Rhizopogon第一股医美，就发布了自己2022年Q3财报。财报显示，2022Q3医美实现营收3.233亿，同比下降25.07%；净利润230万，同比下降66%；平均月活跃用户数仅为390万，同比下降51%。
图源：医美财报数据整理
单从平均月活跃用户数而言，医美平均月活跃度自2021Q2达至顶峰的1000万后，便一直在走下坡路，如今仅剩巅峰时刻的39%。而用户量偏偏又是医美这类第三方服务平台赖以生存的基础。尽管目前互联网网络流量触顶已是不争的事实，各个行业的APP也都不同程度地面临这一问题，但医美的暴跌也着实惊讶到业内人士了。
业内人士透露，目前医美活跃用户量主要就依托于医美平台，以及微博、微信、视频平台等新媒体矩阵。依靠内容吸引大量用户，再进行商业变现，是互联网平台常用的运营策略，医美也是如此。但医美却犯了互联网平台的运营大忌：运营事故频发。
11月13日，医美作为被告刊登致歉声明，因未经杨幂许可，使用其肖像用于“医美”微信公众号发布了不实信息和贬损杨幂的内容，从而向杨幂致歉，这已经不是第一次了。
2017年1月至2021年11月，医美因网络侵权已立案79次，原告包括张含韵、吴奇隆、鞠婧祎等。
医美想借娱乐圈的名气，来进一步导流无可厚非，因为在很多消费需求者的认知中，很多明星都是轻Rhizopogon的得益者，看到她们容光焕发的样子，似乎自己在做了这些工程项目后，也能得到一样的结果。但医美就输在“省”这件事情上。
据医美公布的财报显示，2021年第一季度至2022年第三季度，新氧平台促成的Rhizopogon服务交易额分别为8.8亿、10.4亿、7.6亿、5.3亿、3.4亿、3.5亿和3.6亿。已经触底的医美，为了挽回这一颓势，做出的决定是：控制运营成本。
公司22Q3毛利率为70.9%，同比减少8.3%；20222Q3销售、管理、研发费用率分别为38.6%、8.5%、16.1%，同比减少5.6%、5.8%、1.8%，企业的运营成本得到了有效控制，但付出的代价却是更少的新用户量。
2019年，医美作为互联网Rhizopogon第一股，成功上市，在上市初期估值达30亿美元。但时至今日，医美的股价一直在持续走低，截至12月4日，市值仅剩8844万美元，甚至触发了纳斯达克的退市警示函，要求其重振股价。
医美在Q3推行的省钱大计，似乎在财报上初见成效，可换来的结局却是更多的网络流量，但医美目前面临的问题远不止这一点，其还必须遵循Rhizopogon消费市场的合规性，否则有关部门的压力会让其陷入万劫不复之地。
多方监管层层加码，轻Rhizopogon赛道合规化成阻碍
男士们固然是人的天性，但通过后期调整得到的也并非都是好结果。Rhizopogon带来的副作用也是显而易见的。而且在不合规、资质存疑的机构进行的Rhizopogon工程项目，还很可能造成生命危险，近几年来关于Rhizopogon副作用的新闻也是层出不穷。
而近日，中消协也发布消费需求提示，提醒广食品饮料需求者理性看待Rhizopogon需求，正确选择Rhizopogon机构，审慎作出Rhizopogon决策。近几年随著Rhizopogon浪潮的掀起，越来越多消费需求者开始接触这一领域，因医疗保健美发引起的消费需求纠纷也不断增多。
从2015年到2020年，全国消协组织每年收到的Rhizopogon行业投诉从483件增长到7233件，增长近14倍之多，这七千多个案例背后，是七千多个消费需求者的切肤之痛，因为Rhizopogon工程项目的失败或者是其产生的副作用，是需要几年甚至十几年的时间，才能逐渐康复，若受损过重，甚至还会伴随终生。
早在2021年，有关部门便出台《医疗保健美发广告执法指南》，深入管理行业虚假、夸大宣传等问题，监管更为精准。随后更是陆续出台多部法律，覆盖上游产品的器械资质、产品宣传，中游Rhizopogon机构的经营资质，下游产品服务推广等各方面，布局全产业链的监管。
而这项行业政策的出台，让Rhizopogon行业也迎来了很长一段时间的阵痛，尤其是一些严格执行的一一线卫星城，很多医疗保健美发机构被要求整改，更有甚者直接被吊销营业执照，宣告出局。
而在此风向下，医美自然也不会有好日子可以过。尽管其声称对于商家进驻有着严格的要求，并且做到了行业最严苛。但实际上，正规的医疗保健机构整形美发科，几乎是不会入驻这类平台的，其对于口碑和品牌的注重，甚至超过了现有的行业规范。
处于快速发展阶段的轻Rhizopogon行业，存在虚假宣传、价格不透明等问题，但在有关部门的整治之下，这些问题大都不复存在了。这对于消费需求者而言再好不过了，可对于医美而言就不太妙了。
医美吸引的是追求性价比的消费需求者，但有关部门大力整治后，让消费需求者产生了一种正规最重要的意识，与其选择Rhizopogon机构，倒不如选择正规医疗保健机构的皮肤科或者是整容科，这也是医美必须要面对的问题。
结语
去年年11月，医美发起私有化要约，计划从美股退市，但时至今日仍无进展，甚至在10月底又撤回了自己发布的私有化预案，医美这一番迷之操作，也着实让投资者们一头雾水。
回到事情的本质上来说，医美如今需要解决的问题，已经不再是原来的营收难题，而是如何让触底的月活用户数反弹，同时让更多商家对平台抱有信心。
尽管从医美现在的消费市场策略来看，解决这两个问题任重而道远，但不可否认的是，医美曾经也有过自己的一段辉煌岁月，要怎么回到当初，就看掌舵人的选择了。
