前段时间一两年，核心理念结点的大促愈来愈日趋激烈，已经成为检视国际品牌刁钻市场竞争的核心理念主力部队，同时也是检测国际品牌年内经营方式的一场星毛。所以，大促前夕国际品牌的产品销售战力大体上可以充分反映一个国际品牌现阶段在消费市场中处在怎样的边线，从前部充分反映国际品牌今后的市场前景。
从这个视角去看2023新年风潮，我们应该看见：这并更为重要是一场管吻的网络营销大促，着实一场看见2023消费市场新格局的关键性一役。
这一役是2022的落幕一役，是年内经营方式丰硕成果的一场暴发；
着实2023的第二局一役。为今后年内的经营方式打下基础。
2023新年风潮，众位智能手机国际品牌里，OPPO的整体表现差强人意，新汉兰达商品的暴发让人看见了国产智能手机的不可同日而语。这精采，是OPPO过去两年稳步紧抓行业商业价值、洞悉使用者市场需求、商品力和技术创新能力高速路量变增添的消费市场答谢。所有这所有人，最后都充分反映在了2023新年风潮的产品销售战力里。
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圣迪迪耶新年，OPPO新汉兰达商品整体表现抢眼
日前，这份消费IHS机构开具的智能手机消费市场新一代数据显示，在2022年第52周的中国卷曲屏智能手机消费市场中，OPPO Find N2系列产品赢得消费市场占有率亚军。
作为OPPO新一代的纵向卷曲屏旗舰级，Find N2更让人精采的地方是轻，选用崭新升级换代的Marcellin固张晓鸣拟椎式铰链，配合复合碳纤维屏幕骨架的Find N2仅233克，保证浅折痕和使用寿命的同时，比旗舰级直板机还轻。另外，内外屏均使用E6材质，为使用者的屏幕与品质体验打开了崭新可能。
而OPPO首款竖向卷曲屏Find N2 Flip则搭载了
发力卷曲屏消费市场的同时，回归OPPO旗下的一加也在性能智能手机消费市场有了不俗整体表现。崭新的一加11开售当天，仅用时51分钟便打破天猫、京东平台所有第二代骁龙8机型首销日的销量、产品销售额两项纪录。
跳开2023新年风潮，回看整个2022，OPPO各系列产品核心理念商品的整体表现都可以用不俗来形容，比如承接OPPO R系列产品的消费市场定位，至今历经九代的Reno系列产品，截至OPPO Reno9系列产品发布，Reno系列产品全球使用者累计已达7000万，国际品牌复购率超56%——过半使用者二次甚至三次购买OPPO手机。
2022年Q2及Q3，消费IHS机构IDC公布的中国消费市场智能手机报告中，OPPO Reno8系列产品的出货量稳步增长，稳稳占据中国消费市场200~400美元细分消费市场领先地位，成为爆款商品。知名调研机构CINNO Research发布的2022上半年国内智能智能手机销量报告中同样显示，Reno8系列产品的整体表现强势，帮助OPPO夺得当年上半年的中国消费市场智能手机销量第一。
后续发布的Reno9系列产品继承了前代商品中自研影像芯片、轻薄设计等核心理念竞争优势，并进一步通过16GB大内存、流畅不杀后台的体验、旗舰级级SoC芯片的出色性能，在中高端消费市场中掀起了一轮体验升级换代的潮流。
性能智能手机消费市场，OPPO旗下的一加整体表现也差强人意。知名第三方消费市场调研机构Counterpoint发布的2022年第三季度国内智能智能手机消费市场的报告显示：一加在国内的总销量同比增长9.6%，环比增长44.3%。
2023新年风潮，OPPO新汉兰达暴发，2022年内同样是全面开花。不俗的成绩背后，OPPO做对了什么？在倪叔看来，一是围绕使用者市场需求做技术创新的路径得到了坚持，二是稳步为下层技术投入的真金白银有了更多转化机会。这两点都关乎使用者体验，后者着实实现可稳步的“综合化”的基础，缺一不可。
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OPPO的技术创新路径：紧贴使用者市场需求
商品最后都是要服务于使用者的，但如何服务使用者每个国际品牌的理解各有不同，能力不同结果也大大不同。就智能智能手机这个消费市场而言，眼下高度同质化，千机一面，几乎就是红海了。要在这样一个消费市场里服务使用者并不容易，综合化几乎是唯一的选择，但同时也是非常难的选择。
综合化背后是国际品牌综合实力的比拼。实力不够，综合化就是搞噱头；实力够了，综合化才能让人精采。噱头与精采之间，考验的是品牌聚焦使用者痛点的能力和决心，国际品牌要敢于攻克真正的痛点。
什么是真正的痛点？前面提到的，把卷曲屏智能手机做到比直板机还轻就是其中一例，一举解决了横折商品大而笨重、竖折商品小而无用的两大商品痛点，满足使用者“大屏”和“便携”双重市场需求的同时，引领整个产业链发展。在可见的今后，友商一定会紧随而上，卷曲屏会愈来愈轻。
满足使用者“大屏”和“便携”双重市场需求是商品定义上的技术创新，但真正推动卷曲屏量变的技术创新不止于此，还应该在技术上进行技术创新。
以铰链为例，OPPO Find N2的铰链选用了小型化设计，使卷曲屏铰链更轻、零件尺寸小型化的同时，每个零件的受力强度也会相应增加，遇到跌落、磕碰等意外场景时，如何保护铰链免受损坏成为OPPO研发团队攻关的第一个难题。
为解决这个问题，OPPO Find N2崭新引入航空级MIM超韧合金，即便是在体积缩小37%、重量减轻10.4g的前提下，仍然能够保证强度；斜板上的高强度复合碳纤维原本应用于医疗器械，能够帮助人体骨骼修复，应用到卷曲屏上为铰链增添大幅度的强度提升。
在商品技术创新和技术技术创新的基础上，OPPO一直走在行业前列，把更优的商品体验带给使用者。以Reno9系列产品为例，除了大内存和流畅度的进步，影像的提升是最值得称道的：在智能智能手机强调计算摄影能力的今天，搭载自研影像NPU马里亚纳X的Reno9系列产品着实让中高端智能手机也加入到了这种影像算法的市场竞争中，夜景视频的亮度和逆光拍摄的HDR效果也证实了AI在计算摄影领域的竞争优势。而OPPO A1 Pro在2000价位段打破同档位天花板，以1亿高像素增添更出色的使用体验，超窄下边框设计也是同类中罕有，这款商品通过流畅体验和出色品质成为该价位段超值实力爆款，让人忍不住喊一声“哇”。
在对使用者市场需求的紧密追随之下，不断技术创新的OPPO做了很多让人觉得“哇”的事情，硬生生在一片红海中找到一片蓝海，这是OPPO能够在新年风潮中暴发的关键性所在。
不过，这还不是全部。
少数几款划时代商品的出现或可归因于技术人员的灵光乍现，但要谋求延续不断的技术技术创新，非扎根下层技术研发不可。
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坚持下层技术创新，推动行业从量变走向量变
前段时间一两年，OPPO主要在做两件事，一是继续通过商品技术创新、技术技术创新开发让使用者觉得“哇”的好商品；二是基于现有业务发展需要和对今后行业的判断，稳步在核心理念赛道中开展下层技术技术创新，完成了自研芯片、智慧跨端系统、云服务三大技术底座布局，开始构建软硬服一体化能力，向生态型科技公司迈进。
对OPPO而言，硬件业务是“来处”，也成为其下层技术突破的首个“去处”。OPPO首颗自研芯片马里亚纳X就以领先的AI算力和能效，第一场让智能手机能够实时处理复杂的4K高清夜景视频。而不久前发布的马里亚纳Y不仅让蓝牙无损音频的品质再进一步，也让我们看见了自研芯片业务对硬件业务赋能的更多形式。
硬件之上，定位“智慧跨端系统”的潘塔纳尔则是OPPO在AIoT时代推进万物互融的一步棋子。相较于传统的本地操作系统，潘塔纳尔旨在打通不同设备、不同系统间的信息屏障，更以自身的号召力推动整个数字生活产业链升级换代。
安第斯云不仅将为这一目标提供端云协同的数据存储与智能服务，作为“终端智能云”的它也将拓展OPPO在多端融合路径上的能力边界，这也可以看作是一家硬件出身的企业向科技生态企业量变的重要里程碑。
三大技术底座的布局下，OPPO开始生态级进化，带动整个智能手机甚至智能终端产业链的进化，推动行业从量变走向量变。
从数据上看，中国智能手机使用者的总数大概在10亿左右，按三年换一场智能手机计算就是3.3亿，去掉二智能手机占比，新机的盘子大概在2.5亿-2.7亿之间。从数量上看，智能手机消费市场整体规模依旧可观，可观的另一面是智能手机消费市场的市场竞争会愈来愈激烈，存量搏杀才最残酷。
另外一组数据显示，智能手机使用者日均使用时长还在增长，50%-60%的使用者每天用智能手机都超过了10小时。
两个数据摆在一起，我们需要看见：智能手机消费市场需要一场量变，智能手机的商业价值需要被重新定义。5G、卷曲屏、AR、AIoT等新技术的出现，为智能手机企业的量变提供了可能，但这量变需要一个开端，需要有先行者用长期的坚定投入为产业探明方向，OPPO正是这样一个先行者。
商品技术创新、技术技术创新为OPPO打开了消费市场，但极富勇气的投入和坚定的下层技术技术创新无疑是真正支撑OPPO先行的基础。
