数据可视化或信息图，你用对了吗？

—— 很有可能是严重错误的听觉呈现出引致了绝非平庸的统计数据结论。

统计数据建模的基本概念在前段时间一两年日渐正式成为两个新宠的热门话题，有许多人为的是使他们的商品和服务项目能和“统计数据建模”挂捉到，将原先的统计重要信息处理成N数张图象，乍一看让人真的统计数据的确“建模”了，但细细如斯又让人看不懂。让人不由得揣测：统计数据建模的商业价值何为？

结构设计和统计数据是相得益彰的，结构设计须要在认同统计数据的基础上，协助统计数据“身畔表意”；与此同时，统计数据如此一来又为听觉化的设计提供更多了经得起拷打的“肉体”。

做为结构雕塑家，在对乏味的统计数据展开听觉化的改建操作过程中，有什么样要自始的结构设计最终目标和小常识呢？

他们先来看一看下列三个事例

▲ 事例1

▲ 事例2

这三个事例从广义上来说都是“统计数据建模”所表现的方式完全不一样，事例1更侧重统计数据统计数据分析和使用，事例2更侧重与理念和品牌的传递。

事例1他们一般称之为“统计数据建模”（Data Visualization），而对于事例2这种方式他们有另两个名称，“重要信息图”（Infographic）。

虽然他们都使用听觉方式展现统计数据，但在功能性和最终目标用户上有很大不同。

01应用场景

在实际工作中，每个项目都有各自不同的特点、需求和最终目标；结构设计团队须要将最终目标用户，项目需求，统计数据平台的使用环境等各类因素都在结构设计操作过程中展开充分反复的考虑。

比如，统计数据分析团队，领导层/管理层，纯展示&演示三种场景，他们的需求各不相同：

对于统计数据分析员和领导/管理层，本身对业务十分了解的情况下更多须要提供更多可供他们分析决策的统计数据才是关键，因此统计数据建模会更合适。

而当他们须要像公众传达重要信息时，重要信息图会更合适，使统计数据简单易懂，也能更好宣传自身品牌形象。

统计数据分析员视图 结构设计

1. 准确/客观的方式展示统计数据

2. 图象使用线框容纳更多重要信息量，提高可读性

3. 为整个平台指定统一的配色方案

4. 图象/统计数据表格方便切换

领导层统计数据建模 结构设计

1. 统计数据的变化频率

在为领导层结构设计统计数据建模时，须要考虑到统计数据变动的频率与数据变化的幅度。如果每次登录使用看到的统计数据都是相似的，不变的，那久而久之就会产生倦怠，使用次数逐渐降低，甚至放弃使用。

2. 统计数据的对比情况

领导层层由于使用频次较少，对于统计数据的记忆不及统计数据分析人员，在展示数据的时候须要与此同时展示过往的统计数据展开对比，使领导层更好了解统计数据的情况。

展示&演示 结构设计

1. 创意&冲击力

通过统计数据艺术化处理，使原先枯草单调的统计数据，以一种全新的听觉展示形式，吸引人们驻足观看和交互。

▲ 某保健品公司统计数据建模展示*

*重新结构设计了销售统计数据的展示方式，通过植物的造型的大小来展现销售统计数据量

02结构设计最终目标

重要信息图的结构设计最终目标

1. 故事性展示统计数据

重要信息图可以把统计数据和真实的场景相结合，通过有两个有趣的热门话题关联时下的热点，从而吸引大家的眼球，协助企业宣传自身，扩大知名度。

2. 将复杂基本概念简单化

涉及高精度和复杂的商品、服务项目和解释性内容时，最好能用重要信息图展现基本概念。重要信息图结构设计能够将令人疑惑的统计数据和重要信息清晰地、简单地用图标、画面和色彩结合文字说明，增强可读性和趣味性。同样的重要信息也可以用个性化定制重要信息图展开展示，协助读者从多个角度深化吸收基本概念。

3. 凸显品牌文化

重要信息图拥有很好的听觉传达效果。在色彩，图形，字体等元素的使用上可以和品牌文化相结合，通过重要信息图这一吸引眼球的方式传递企业文化。

4. 唤起读者注意

通过直观具象并具有听觉冲击力展示图文重要信息。由于重要信息图结构设计不免带有主观思路和个人见解，它们能提供更多给读者不同角度的去理解问题的思路，集思广益，衍生不同解决方案，扩大解决问题的可能性。

统计数据建模的结构设计最终目标

1. 可读性

图象的首要功能是解释，通过听觉的方式把统计数据清晰的呈现出出来，突出统计数据重点，避免包含无关或者对阅读几乎毫无意义的重要信息。

2. 准确性

统计数据取用的准确性

为的是使统计数据的解读不失真，统计数据的取用应精确到小数位。比如，11.1比11好，尤其在对比统计数据的情况下。但是，若对统计数据再近一步展开精确，对解读的协助就不大，甚至反而给解读者带来了干扰。

b. 表达方式的准确性

当他们用图象类型展示统计数据时，对于颜色、线条、图形等表现方式的选择都须要考虑周全。尤其是当他们面对不同国家的用户时，要注意色彩在不同的文化当中存在不同的含义与理解。

c. 听觉呈现出的客观性

统计数据本身是客观的，但经过建模结构设计的统计数据会给用户带来不同的主观感受。

3. 统一性

统一是规范和约束图象，当图象过多时，使用两个统一的标准来规范所有的图象就不会让人感到眼花缭乱。

4. 易用性

大型的统计数据建模项目往往会涉及对整个统计数据展示平台展开结构设计。这个时候就会涉及用户界面的（User Interface）结构设计，他们须要额外考虑的是：如何减少用户的学习成本，让人们可以快速上手使用这个统计数据平台系统。

03结构设计方法与细节

结构设计框架

无论统计数据重要信息图还是统计数据建模，他们都可以使用双钻结构设计方法，通过三个阶段（下图中的三个菱形）和四个步骤来结构设计统计数据实现建模。第一阶段，（即下图左起第两个菱形）通过先发散思维探索，再聚拢想法的方式明确最终目标用户，把控整体结构设计方向，确保方向的正确性。第二个阶段，（即下图左起第二个菱形）通过结构设计和验证确保执行效果。

重要信息图的结构设计步骤

1. 确认重要信息图结构设计最终目标

重要信息图的结构设计最终目标是表达，重要信息图被广泛运用于表达主题、故事、场景、解释说明和介绍等。该最终目标指导下的重要信息图结构设计主要为配合讲述和展示内容。

2.为重要信息图收集统计数据

重要信息图的定性重要信息和统计数据远高于统计数据建模。重要信息图的统计数据，绝非统计数据建模的海量统计数据，而是高度概括的总结性统计数据。与此同时，这些统计数据须要有足够的冲击力。

3. 重要信息建模

当你拥有很多重要信息统计数据点，即可选择合适的表达方式。重要信息图是将某一种或几种元素整合在一起成两个故事的加工操作过程。他们可以采用“ICCORE准则”。它们分别是“通知inform”、“对比compare”、“转换change”、“组织organize”、“关系Related”、“探索explore”。

4. 讲故事

重要信息图须要讲好故事。首先这个故事要是有意义的，能触及人们的内心，引出情感反应。并使用统计数据，图画等元素，代替故事中的文字，使用尽可能少的文字讲清楚这个故事。

5. 为重要信息图加入风格

重要信息图空间有限，排版上各个元素要紧凑而不失条理。与此同时又须要协调整个画面的听觉统一性，保证重要信息关联紧密和听觉效果舒适。

统计数据建模的结构设计步骤

与重要信息图不同，

图示：改变柱状图的表现形式，从传统的横向延展变为圆形展示，减少了图象对横向空间的要求。使两个大量统计数据的柱状图可以在移动设备上更好地展示

04统计数据建模和重要信息图的

结构设计交付物示例

05关于普华永道

数字化体验中心

普华永道数字化体验中心(PwC Experience Centre)由普华永道在全球范围成立，专注于商业咨询、体验结构设计、技术执行等领域的创新服务项目，并以多样性人才、创造性空间与独创性方法为客户提供更多数字化创新和体验咨询服务项目。在过去的6年中，普华永道在全球35个城市建立了体验中心团队，并且获Ad Age评定为2018全球第2大数字化机构及2019最佳雇主第7名。

团队成员

叶慈平

普华永道数字化体验中心

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王晨玮

普华永道数字化体验中心

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资深用户体验结构设计