全文：不论叫什么英语名字，只有手执或者说能触动使用者的好产品，就可以获得定价权。
日前，我国AR智能化隐形眼镜研制商Nreal很有可能会改名叫：XREAL。
根据彭博社报导，Nreal早于2021 月底就提出申请了名叫 Xreal 的商标。在去月底，又为Xreal提出申请了不同手写体的另一个商标。目前，瑞典Amazon零售店中Nreal Air隐形眼镜的iPhone转接器已列入 “Xreal Air Adapter”。
本次Nreal 改名尚未官宣，但几率很大。不过改名绝非强迫，而要不得不，一切布季谢自多年前就开始的商标纷争——因为Nreal这个英语名字，和Epic的真实世界发动机太像了。
侵权行为纷争来龙去脉
Epic Games早在2018年时就曾制止AR眼镜国际品牌Nreal在美国注册商标，当时，两方经过“私底下探讨”，或许暂化解了问题。
2021年，Nreal正式发布twitter，称马上有“大新闻报导”完蛋（指AR隐形眼镜Nreal Light挺进北美地区市场）。结果，这引致在此之前还愿“起身来上列”的Epic马上这回，隔天就把Nreal给控告了，并说两方在此之前的探讨“未成”。
Epic指出，Nreal国际品牌的拼法和读法和真实世界发动机的英语“Unreal”基本上一样，并不是耐人寻味，而且Nreal的AR隐形眼镜Nreal Light中部分格斗游戏全力支持Unreal发动机，这会使Epic Games的顾客深感蒙蔽，进一步侵害了Epic的基本权利。民事诉讼以不姑息、商标侵权行为等理据要求Nreal索赔。
而Nreal指出，Epic Games的控告没有任何人依照，将特别针对Epic Games的民事诉讼进行强有力的辩解。
面对Epic此等对手，大概Nreal也预深感自己的”强有力辩解”不论多强有力，大概率都是凶多吉少。于是在同年月底就提出申请了Xreal商标，为自己留下了后手。
距离Nreal正式官宣改名只是时间问题了。
奇怪的是，名称相仿的企业数不胜数。这两家一家做AR硬件，一家做格斗游戏软件，看似本应是相辅相成的合作关系，为何会产生了竞争？
归根结底，一切都是因为市场。
AR隐形眼镜 VS 格斗游戏开发发动机，如何竞争？
Nreal成立于2017年，创始人为徐驰。公司主要聚焦于混合现实技术研制，AR终端隐形眼镜生产和销售，主要产品是Air、Light隐形眼镜。
Epic Games在1991年创立，旗下产品UNREAL ENGINE（既真实世界发动机）是世界知名的，也是授权最广的格斗游戏发动机之一。初代真实世界发动机1998年推出，主要是为了开发第一人称射击格斗游戏而设计，如今也被广泛应用于电影和通用的3D设计。
Epic希望真实世界发动机能够在虚拟元宇宙的开发构建中占据显著位置，但由于Nreal的AR隐形眼镜产品全力支持Unreal发动机，Epic声称这可能会令使用者误以为两者是出自同一公司。
当然，英语名字只是导火索，Epic之所以决定控告，更多是因为Nreal挺进北美地区的动作，且不止要布局AR硬件这唯一领域，还涉及软件内容等多方面。Epic指出，这与其业务范围产生了重叠，是不姑息。
Nreal指出，unreal是一个普通英语词汇，但Nreal一词是独创的，两者明显不同。且其所处的领域是提供混合现实隐形眼镜（硬件）和与产品相关的附带软件，而Epic没有VR/AR硬件设备，是一家视频格斗游戏和相关格斗游戏开发软件的开发商，所以两者之间根本不存在直接的竞争关系。
我国企业出海多受阻
Epic的行为实际符合大多数美国厂商对我国市场和竞争对手的态度。类似前不久抖音在海外被打压，以及PICO挺进北美地区受阻等事件。你在你家里玩，我睁一眼闭一眼，但玩到我家里来，不行。
有一说一，Nreal的英语读音和Unreal确实一样，N既发n音，和un基本上一样。但我国人不会有什么感觉，因为我们平时多处在中文语境，一般直接称其为真实世界发动机。可能当初两方起身来和平谈判的时候，Nreal也是这样和Epic说的。
正如同Nreal所辩解的，他们从一开始就是瞄准做AR隐形眼镜，基于自己的产品做生态无可厚非。而Epic是格斗游戏公司，虽然一直致力于布局元宇宙，但从来也没涉足过XR硬件领域。如果说Nreal从一开始就打算在英语名字上“碰瓷”基本上不相干的真实世界发动机，想故意让使用者搞混淆，多少有些让人难以理解。
若真如此，Nreal 一开始叫Sreal或者Vreal或许更直接，那边还有PCVR，且使用者更多。
回看Epic，其或者说的竞争对手不是远在我国的Nreal，而要V社的Steam。Epic格斗游戏零售店一直被Steam骑在头上，使用包括免费“喜加一”等各类粗暴营销方式勾引Steam使用者也不是一天两天了。那边斗的焦头烂额，这边还要忙里偷闲掺和一把自己根本没有业务的AR硬件领域，手伸的属实是有点长了。
英语名字虽重要，但产品更关键
相比这场国际品牌纷争，实际Nreal 和Magic Leap之间曾经发生的纠纷更为严重，后者说前者研制速度太快，怀疑窃取了其AR隐形眼镜技术。但该事件已盖棺定论，Magic Leap空口无凭，Nreal 胜出。
若改名，其实对Nreal 来说也绝非坏事，至少此后再不用担心来自Epic的压力。但改名一定会给企业带来打击，尤其对市场认知会产生很大影响，需要各方面的逐步调整，会是一个很漫长的过程。强如Meta自Facebook改名后也需要多年的沉淀，但这是Nreal 必须要应对的。
只不过，Xreal这个英语名字国内外也已有不少人在用，其中有VR格斗游戏开发商，也有软件应用研制商，都同属XR领域。但好在这次Nreal 已抢注新商标，占了先机。
此事也提醒我们，我国硬件厂商一定要专注于自己的产品。不论市场在哪里，不论你叫什么英语名字，只有手执或者说能触动使用者的好产品，就可以获得定价权。
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